Portly koomiksitegelased saadavad lastele vale signaali

Kõnekas uus uuring avastab, et lastel on pärast ülekaaluliste koomiksitegelaste vaatamist halvad toitumisharjumused.

Kuid kui neile saab enne kopsakate mudelite vaatamist tervislikku käitumist meelde tuletada, võivad nad valida parema variandi.

Esmakordses omalaadses uuringus leidsid Colorado Boulderi ülikooli teadlased, et lapsed tarbivad pärast paksude koomiksimudelite jälgimist rohkem madala toiteväärtusega ja kõrge kalorsusega toite, näiteks küpsiseid ja komme.

Uurijad usuvad, et leiud näitavad, et lapsed reageerivad multifilmide tegelaste näilisele kehakaalule, nagu tabavalt nimetatud Grimace, pöörane piimakokteile armastav olend, mille lõi McDonald’s restoran 1970. aastatel.

Lapsed tajuvad munarakke või munakujulisi tegelasi ülekaalulisena, kuigi olendid on kujuteldavad, leidis uuring.

"Kuna sellised uuringud on uued - vaadates lapsi ja stereotüüpides eriti koomiksitegelasi -, ei olnud me kindlad, kas lapsed on teadlikud kehakaalu normidest," ütles Margaret C. Campbell, Ph.D., uuringu juhtiv autor.

"Kuid üllataval kombel rakendavad nad koomiksolenditele tavaliselt inimlikke standardeid - olendeid, kelle jaoks pole tegelikku lähtejoont."

Lisaks võib uuringu kohaselt munarakkude koomiksitegelaste nägemine mõjutada lapsi sööma ebatervislikumat toitu.

"Neil on kalduvus süüa peaaegu kaks korda rohkem järeleandlikku toitu kui lastel, kes puutuvad kokku tervislikuma väljanägemisega koomiksitegelastega või pole üldse tegelasi," ütles Campbell.

Kõik pole siiski negatiivsed, kuna lapse teadmisi tervislikust käitumisest saab kasutada liigse järeleandmise piiramiseks.

Näiteks piirati rohkem rämpstoidu söömise soovi, kui uuringus osalenud lapsed said kõigepealt võimaluse oma varem õpitud tervisealased teadmised kokku kutsuda.

See tähendab, et enne munakujulise koomiksitegelase vaatamist ja seejärel küpsiste maitsekatse tegemist aktiveeriti laste tervisealased teadmised, kui neil paluti valida kuue pildi- ja sõnapaariga kõige tervislikum variant. Näideteks on teie uni versus teleri vaatamine, sooda versus piim ja sees mängimine versus väljas mängimine; ja see aktiveerimine viis kergema küpsiste tarbimiseni.

"See on põhiteave, mida peaksime edasi uurima," ütles Campbell. "Lapsed ei pea otsuste tegemisel tingimata tuginema varasematele teadmistele. Kuid võib-olla, kui suudame aidata nende tervisealaseid teadmisi viktoriiniga käivitada, kui nad hakkavad näiteks koolis lõunat valima, valivad nad toitvamad toidud. "

Tulemused ilmuvad veebis Tarbijapsühholoogia ajakiri.

Uuringu jaoks kogusid teadlased teavet enam kui 300 osalejalt kolmes vanuserühmas, keskmiselt kaheksa-, 12- ja 13-aastased. Uurijad usuvad, et leiud mõjutavad nii turundajaid kui ka lapsevanemaid.

Teema on ajakohane, kuna laste rasvumine on epideemiliselt ulatuslik, samal ajal kui kaasaegsed suhtluskanalid kohtuvad multifilmide tegelastega mitmesugustes vormides, alates raamatutest kuni graafiliste romaanide, telesaadete, videomängude, filmideni ja muuni.

"Mida ma tahaksin näha, on ettevõtted, kes on oma turundusvalikutega palju vastutustundlikumad," ütles Campbell.

"Ma arvan, et vanematel on oluline teada, et nad peaksid mõtlema sellele, kuidas nad võiksid seostada toitu lastele lõbutsemisega - näiteks multifilmide tegelastega kokkupuutumise näol - selle asemel, et seostada toitu toitumise ja perekonna struktuuriga. ”

Kelloggi kaubamärk on Campbelli sõnul näide ettevõttest, mis muutis vastutustundlikult ühe oma koomiksitegelase kuvandit.

Mitu aastat tagasi uuendas see Tiiger Tiigrit saledamaks ja sportlikumaks, mis võib seostada tegelase tervislikuma toitumise ideedega, mitte siduda ideedega süüa palju suhkrut sisaldavaid teravilju, ütles ta.

Allikas: Colorado ülikool, Boulder