Kõrgete kontsade sidumine inimese tungiga kõrge staatuse saavutamiseks

Uus uuring, kus uuriti naiste kontsade suurust, heidab uut valgust meie inimlikule staatusevajadusele.

Uuringu jaoks uurisid teadlased tuhandeid kingiostusid, mida ostsid naised, kes kolisid erinevatesse linnadesse. Nad leidsid, et naised võtavad jõukamatesse linnadesse siirdumisel omaks kohalikud suundumused, kuid madalamatesse sotsiaalmajanduslikesse (SES) linnadesse siirdudes ignoreerivad neid.

"Teisisõnu, naised tahavad välja näha nagu rikkad tüdrukud ja erinevad vaestest tüdrukutest," ütles Chapel Hilli Põhja-Carolina ülikooli psühholoogia dotsent ja uuringu kaasautor dr Kurt Gray. .

Vastavuse ja individuaalsuse suundumuste uurimiseks tegid Gray ja tema kolleegid Carnegie Melloni ülikoolist ja Yale'i ülikoolist koostööd suure online-moemüüjaga. Nad uurisid viie aasta jooksul kingiostu - kokku 16 236 - 1007 naiselt, kes kolisid ühe USA 180 linna vahel.

Kuna moevalikuid on raske kvantifitseerida, kasutasid nad otsest numbrit: kõrgete kontsade suurus.

Analüüsidest selgus, et kontsade suurus muutus naiste liikumisel, kuid mitte ühtlaselt.

Kui naised kolisid kõrgemate SES-i sihtnumbrite juurde, näiteks New York City või Los Angeles, vastas kontsa suurus tihedalt kontsasuurusele, mille teised selle sihtnumbri naised olid ostnud, näidates soovi vastavuse järele.

Kuid kui naised kolisid madalamate SES-i sihtnumbrite juurde, vastas kontsade suurus tihedalt nende endiste ostude kontsasuurust, näidates soovi säilitada oma individuaalsust.

Teadlaste meeskond, kuhu kuulusid Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert ja Gray, märgistavad selle nähtuse "vastavusse viimiseks". Seda seetõttu, et moe-eelistused niristavad ülevalt alla, kuid harva alt üles.

"Walmart jälgib stiile Milano maandumisrajadel, kuid Milano ei jälgi kunagi Walmarti stiile," ütles Gray.

Teadlaste sõnul on selle lopsaka vastavuse seletus inimeste sügav tung staatuse järele.

"Inimesed on aegade algusest peale janunenud austuse ja sotsiaalse seisundi järele ning joondunud võimsatega ja eemaldunud jõuetust," ütles Gray. "Seega on mõistlik, et nad teevad sama kontsamõõtudega."

Samuti on põhjust arvata, et see „püüdlusmood“ on teadlaste sõnul üha enam levimas.

Ameerikas suureneb ebavõrdsus ja uuringud näitavad, et mida suurem on vahe rikaste ja vaeste vahel, seda rohkem tahavad inimesed rikkad välja näha. Sellised püüdlused toidavad moesaitide varandust, mis pakuvad madala hinnaga kõrge kvaliteediga tooteid.

Kuigi uuringus uuriti ainult naisi, ei ole põhjust arvata, et see kehtib ainult nende kohta, märkisid teadlased.

"Mehed teevad sama, kui nad ostavad riideid, elektroonikat või autosid," ütles Gray. "Wichitast LA-sse kolides vaatate ringi ja müüte oma Chevyt BMW-le, kuid Los Angelest Kansichi osariiki Wichitale kolides vaatate ringi ja jätate BMW alles."

See uurimus tugineb Grey ja Strohmingeri varasemale tööle, milles uuriti, millised värvikombinatsioonid muudavad riided kõige moes.

"Me arvame, et mood on sageli midagi kergemeelset, kuid see on igal aastal 1,7 triljoni dollari suurune tööstus ja rõivad aitavad end sageli määratleda," ütles Gray.

Allikas: Põhja-Carolina ülikool Chapel Hillis

FOTO: