Suurbritannia majanduslangus võib noori mehi ärritada
Uus Ühendkuningriigi uuring viitab sellele, et Suurbritannias jätkuvatel majandusprobleemidel on ootamatud tagajärjed, kuna rohkem noori mehi püüab sotsiaalmeedia kaubamärgi loomiseks jõusaali sobivaid, fotoga täiuslikke kehasid.
Uued uuringud pakuvad traditsioonilisi teid edule ja võimule on Austraalia Suurbritannias hävinud, mistõttu noored mehed otsivad väärtust pigem oma keha kui intellekti kaudu.
Alates 2008. aasta finantskrahhist on empiiriliselt täheldatud noorte meeste jagamist sotsiaalmeedia platvormidel oma välja töötatud kehadest, ütles uuringu autor dr Jamie Hakim.
Tema paber ilmub Teataja soouuringute kohta.
Ida-Anglia ülikooli (UEA) meediauuringute lektor Hakim ütles: „Selle arengu üks huvitavamaid aspekte on ühiskonna segmendi võimuliikumine, kes on end ajalooliselt mõistuse kaudu määratlenud, samal ajal kui määratledes samal ajal oma keha all need, kellele nad on allutatud - naised, geid ja töölisklassid.
Esimest rühma on ajalooliselt kasutatud kõrgepalgaliste otsustajatena, teine aga tugines füüsilisele tunnusele füüsilise ja koduse töö, orjanduse ja seksitöö tegemisel.
„Tagasihoidlikkus on kahjustanud noorte meeste traditsioonilisi väärtuste loomise vahendeid, nii et nad on üha enam usaldanud oma keha kui vahendit, et tunda end ühiskonnas väärtuslikuna.
Teoreetiliselt on nn spornoseksuaalsus vastus neoliberaalse kokkuhoiu põhjustatud materiaalsetele muutustele. "
Mõiste “spornoseksuaalsus”, “sporditähe” ja “pornotähe” portreteeri, lõi 2014. aasta juulis meediakommentaator Mark Simpson artiklis Daily Telegraph jõusaalis käivate meeste arvu suurenemise kohta peamiselt välimuse, mitte tervise või vormisoleku pärast.
Hakim uuris Sport Englandi andmeid, mis näitasid ajavahemikus 2006–2013 jõusaalis käivate 16–25-aastaste meeste arvu märkimisväärset kasvu aastases võrdluses.
Vahepeal leidis turu-uuringufirma Nielsen, et Suurbritannia kümnes suuremas supermarketis kasvas keha rasvade eemaldamiseks ja lihaste kasvatamiseks kasutatavate sporditoitumistoodete müük 40 protsenti - see on 2014. aastal kõigi supermarketites müüdud toodete müügi suuruselt teine kasv.
Samamoodi leidis Hakim, et see demograafia tarbib ja toodab kehaehitusega seotud trükitud ja digitaalset meediat.
Trükiversioon Meeste tervis ajakiri sai 2009. aastal Briti meesteajakirja turul enimmüüdud tiitliks, müües peaaegu kaks korda rohkem eksemplare kui lähim konkurent, väljakujunenud ettevõte GQ ajakiri.
Samal ajal vähenes üldine tarbijaajakirjade tiraaž järsult, samal ajal kui sotsiaalse meedia saitidel oli fitnessiga seotud räsimärke mitu miljonit.
Uuring näitab, et noored mehed on üha osavam sotsiaalmeedia kaubamärki üles ehitama oma välja töötatud keha ümber ja samamoodi mõistavad end sotsiaalmeedia kaudu turundada.
Sellegipoolest annab higikapital vähe garantii.
Nii keha kui ka brändi säilitamiseks on vaja palju aega ja pidevat tööjõudu, kuid pakutavad naudingud on vaid üürikesed. Kuid kui praeguses majanduses on vähe püsivat väärtust, tunnevad need mehed sunnitud neid tegevusi jätkama.
Hakim ütles: „Jõusaalis käivate ja oma treenitud kehast pilte jagavate meeste arv algas umbes 2008. aastal, langedes kokku neoliberalismi intensiivistumisega, mis toimus vastusena 2008. aasta majanduskrahhile, ja järgnenud kokkuhoiumeetmetele. See pole juhus.
„Lihaselist keha moes ja võrgus jagavate noorte meeste ja nende põlvkonna kokkuhoiumeetmete vahel on seos. Need majandustaktikad suurendavad ebavõrdsust, eriti pärast 1980. aastat sündinud inimeste jaoks, kusjuures ülemäära kõrged majahinnad, turvaliste pikaajaliste lepingute kaotamine, õppemaksu tasumine ja muud takistused majanduslikule julgeolekule.
"Hea elu" prognoos on muutunud nii tähelepanuväärseks, isegi kui kodu omandamise, maineka karjääri ja kõrge sissetuleku saavutamise vahendid radikaalselt vähenevad. "
Intervjuude abil noorte Briti meestega, kes kasutavad regulaarselt jõusaali ja on oma välja töötatud kehale tuginedes loonud sotsiaalmeedia „kaubamärgi“, leidis Hakim, et iga mees rääkis, kui tähtis on eakaaslaste vastus nende levitatavatele piltidele.
"Nad taotlevad jätkuvalt nende sobivuse eesmärkide saavutamist, sest spornoseksuaalse kapitali kogumise rõõmud on ühed vähestest, mis Suurbritannia kriisijärgses kokkuhoiumajanduses noortele meestele järele jäävad," ütles ta. "See on kehastatud ja vahendatud vastus neoliberaalse karskuse tekitatud ebakindlatele tunnetele."
Allikas: Ida-Anglia ülikool
