Veebitreffailud: liiga palju valikuid võib olla halb
Mõnede äsja avaldatud Taiwani uuringute kohaselt võib see nii olla.
Internetis leiduvate tutvumissaitide turundus viitab sageli sellele, et rohkemate valikute omamine on kõige kasulikum, sest teil on rohkem võimalusi, mille vahel valida. Mida nad aga ei ütle, on see, et mida rohkem on teil võimalusi, seda rohkem peate tegema, et leida profiilid, mis tegelikult sobivad teie otsituga. Suurem ei tähenda alati paremat.
Osalejad olid 128 Lõuna-Taiwani noort ja täiskasvanut (69 meest, 59 naist; vanuses 18 kuni 36 aastat), kes kuulusid veebipõhiste tutvumiskuulutuste veebilehtedele, nagu on kindlaks tehtud sõeluuringu küsimustikus. Osalejad määrati vaatama ühte kolmest profiilirühmast - suurt (90 profiili), mõõdukat (60 profiili) või väikest (30 profiili).
Uuringust selgus, et suure valikurühma uuritavad tegid rohkem otsinguid. Miks see tingimata halb on?
[L] argi kaalukomplektid [millel on rohkem profiile, mida otsida] viivad vähem valikulise töötlemiseni ja vähendavad otsijate võimet halvemaid valikuid välja sõeluda.
Kognitiivse töötlemise vaatenurgast võib suur valikuvõimaluste kaalumine kognitiivset koormust suurendada, mis põhjustab üksikisikute vigu.
Mida rohkem peab meie aju läbi otsima, seda raskemaks muutub ka ebaolulise teabe eiramine. Inimene hajutab suurema tõenäosusega ka neid (või köidab neid) atribuute, mis ei olnud algselt asjakohased ega olnud asjakohased nende algse otsingu jaoks.
Näiteks kujutage ette, et olete veebisaidil, kus otsite mehi, kellel on kõrgharidus, kes olid teatud kaalu- ja kehaklassis ning soovisid lapsi saada. Kui hakkate läbi otsima tuhandeid mehi, kes vastavad neile kriteeriumidele, hakkate märkama mehe juuste värvi või silmi või seda, et ta läks Ohio osariigi asemel Harvardi. Need segajad viivad teid eemale teie algsetest kriteeriumidest ja tagavad, et kulutate otsimiseks palju rohkem aega kui siis, kui andmekogum oleks alustuseks palju väiksem.
Kuid kas see pole mitte ainult terve mõistus? Mida rohkem on meil valikuid, seda rohkem aega kulub saadaolevate valikute sortimiseks?
Jah. Mis pole aga nii ilmne, on see, et meil on piiratud ajuressursse ja piiratud aeg, mida sellistes tegevustes kulutada. Või nagu teadlased ütlesid: "Igale variandile kulutatud keskmiste kognitiivsete ressursside vähenemine näib selgitavat, miks tehakse rohkemate otsingute korral halvem valik." Meie aju pole lihtsalt väga hea proovima sorteerida kümneid või sadu võimalikke valikuid, millest igaühel on kümneid või isegi sadu asjakohaseid atribuute.
Tulemused ei ole praegu eriti tugevad, kuna uuring viidi Taiwanis läbi ainult 128 inimesega, mistõttu ei pruugi nad tõlkida teistesse kultuuridesse ja suhtumisviisi.
Leiud kõlavad tõenäoliselt paljudele, kes on veetnud palju aega populaarsetel veebisaitidel. Kuigi miljonil profiilil sirvimine võib algselt mõnele kõlada kui taevas, on võimalik, et selle tulemuseks on kehvemad valikud, kui teil oleks esmalt palju vähem profiile otsimiseks.
Viide:
Wu, P-L. & Wen-Bin Chiou, W-B. (2009). Rohkem võimalusi toob kaasa rohkem otsinguid ja halvemaid valikuid veebipõhiste romantiliste suhete jaoks partnerite leidmisel: eksperimentaalne uuring. (PDF) Küberpsühholoogia ja käitumine, 12 (2), 1–4.
