Alkoholireklaamid sotsiaalmeedias on väga mõjukad

Alkoholireklaamid sotsiaalmeedias näivad oma algse kavatsuse saavutamisel olevat väga edukad: lihtsalt nende nägemine kipub alkoholiiha suurendama, selgub Michigani osariigi ülikooli (MSU) uuest uuringust.

Tulemused näitavad, et kui osalejad said Facebookis õllereklaamid kokku, valisid nad kinkekaardi pigem baari kui kohviku jaoks, võrreldes osalejatega, kellele näidati pudelivee reklaame.

"Selles uuringus tahtsime teada saada, kas pelgalt sotsiaalmeedias avaldatud alkoholisõnumitega kokkupuutel on mingit vahet nii inimeste väljendatud kavatsustes alkoholi tarvitada kui ka alkoholiga seotud käitumisharjumustega tegeleda," ütles uuringujuht Saleem Alhabash. reklaami ja avalike suhete dotsent.

Katse jaoks puutus 121 osalejat kokku Facebooki reklaamidega: üks rühm nägi õlle kaubamärgi reklaame, teine ​​aga pudelivee kaubamärgi reklaame. Uuringu lõpus pakuti osalejatele preemiaks ühte kahest kinkekaardist - üks baari, teine ​​kohviku jaoks.

Neist, kes õllereklaame nägid, valis baarikaardi 73 protsenti; seda võrreldakse 55 protsendiga veepudeli reklaame näinud inimestest.

"See, mis meile ütleb, on see, et sellel on mõju ja selle võib seostada nende sõnumite täieliku kokkupuutega," ütles Alhabash. "See paneb neid mõtlema alkoholile mõtlema."

Uurijad väidavad, et leiud tekitavad kriitilisi küsimusi sotsiaalmeedia ja selle võime kohta inimesi mõjutada, eriti alaealiste kasutajate jaoks.

"Sotsiaalmeedias on reklaam, mis eristab reklaami tavalisest sisust, väga hea," ütles ta. „Teleris tunneb enamik reklaami tavalisest saatest ära. Sotsiaalmeedias pole see alati nii. ”

Lisaks lisatakse alkoholisõnumid sageli personaalsetesse Facebooki postitustesse. Näiteks võib üksikisik postitada foto, kus ta baaris jooki võtab, arvates, et tema 13-aastane vennapoeg seda vaatab.

"Need tegevused ja käitumine, mida me sotsiaalmeedias teeme, on automaatsed ja harjumuspärased," ütles ta. "Me ei arvesta sageli oma tegevuse tagajärgedega, näiteks alaealiste joomise või joobes juhtimise peene propageerimisega."

Selle probleemi jaoks pole kiiret lahendust, kuna sotsiaalmeedias on alkoholi reklaamimise ja turustamise regulatsioon vähe. Ja kuigi Facebooki kasutajad peavad profiili tegemiseks märkima oma vanuse, saavad nad selle hõlpsasti välja mõelda.

Allikas: Michigani osariigi ülikool