Koks vs Pepsi võib paljude paaride jaoks suhteid mõjutada

Uus uuring näitab, et kui partnerid eelistavad erinevaid tarbijabrände - ütleme, et eelistate Diet Coke'i ja teie partnerile meeldib Diet Pepsi -, võib see mõjutada suhte kvaliteeti.

Tegelikult usuvad Duke'i ülikooli uurijad, et erinevate kaubamärkide eelistamine võib mõjutada meie õnne suhetes rohkem kui ühised huvid või isiksuseomadused.

"Inimesed arvavad, et suhete kokkusobivus tuleneb sarnase tausta, usu või hariduse omamisest," ütles Duke'i ülikooli Fuqua ärikooli turundusprofessor dr Gavan Fitzsimons. "Kuid leiame, et need asjad ei seleta peaaegu sama palju seda, kui õnnelik te elus olete, kui seda kaubamärgi ühilduvuse mõistet."

Tulemused ilmuvadTarbijauuringute ajakiri.

Fitzsimons töötas Fuqua kolleegide dr. Tanya Chartrand ja Grainne Fitzsimons, pluss peaautor ja endine Fuqua Ph.D. tudeng Danielle Brick, nüüd New Hampshire'i ülikoolis.

Uurijad leidsid, et partnerid, kelle suhetes oli vähe võimu - need, kes ei tunne, et suudaksid oma partneri käitumist kujundada, kipuvad jääma kinni oma partneri eelistatud kaubamärkidest.

„Kui teie suhtevõime on madalam ja teil on erinevad kaubamärgieelistused kui teie partneril, siis tõenäoliselt leiate end ikka ja jälle oma partneri lemmikbrändidest kinni. See võib põhjustada tuhande kärpimise tunnet, ”ütles Brick.

"Enamik paare ei lahku kaubamärgi kokkusobimatuse pärast, kuid see viib väikese võimsusega partneri üha vähem õnnelikuks muutumisele."

Uurijad avastasid erinevad seaded ja tooted andsid sama tulemuse. Näiteks kasutasid teadlased üksikisikute ja paaride uurimiseks brändieelistusi sooda, kohvi, šokolaadi, õlle ja autode osas, kellest osa jälgiti kahe aasta jooksul.

Need tulemused kombineeriti leidudega suhte võimu ja õnne kohta. "See on äärmiselt jõuline efekt, leidsime selle ikka ja jälle," ütles Fitzsimons.

Brick ütles, et tõenäoliselt on need kaubamärgi ühilduvuse mõjud pidevalt tugevnenud, kuna kaubamärgid on arenenud mängima tarbijate igapäevaelus suuremat rolli. Kuid varem ei antud kaubamärkide kokkuleppele sama kaalu kui muudele suhet mõjutavatele teguritele, kuna neid ei peeta oluliseks.

"Kui olete erinev religioon kui teie romantiline partner, siis teate, et kui see on probleem, mida te ei suuda läbi töötada, siis suhe ei kesta," ütles Brick.

"Ja vastupidi, kui teile meeldib Coke ja teie partnerile meeldib Pepsi, siis tõenäoliselt ei kavatse te selle pärast lahku lüüa - kuid 11 aastat suhet, kui ta tuleb Pepsiga pidevalt päevast päeva koju, võib see juhtuda hakkavad väikest konflikti tekitama. Ja kui olete suhtes vähese võimsusega inimene, kes kaotab pidevalt kaubamärke ja on kinni oma partneri eelistustest, siis olete vähem õnnelik. "

Tulemused mõjutavad üksikisikuid ja ettevõtteid.

"Inimesed, kes otsivad armastust, peaksid kaaluma brändieelistuste lisamist oma tutvumisprofiilidele," ütles Fitzsimons.

"Turundajatel on ka võimalus otsida peremärki. Isegi kui kahel partneril on veidi erinevad kaubamärgieelistused, võib see, kui nad saavad ühise kaubamärgi, mille üle mõlemad on õnnelikud, kasutusele võtta, suurendada partneri õnne, kes muidu tunneks end rahulolematuna.

Fitzsimons ütles, et pere kaubamärgi tootmine pole praegu tavapärane.

"Mõnda kaubamärki turustatakse kui perekeskset, kuid see ei ole sama, mis kõigi pereliikmete poole pöördumine," ütles ta.

"See on keeruline, kuid firmad, kes selle õigeks saavad, võivad oma kaubamärki seostada õnne ja harmooniaga - ja sellest pole midagi paremat."

Allikas: Duke'i ülikool