Uus lähenemisviis suitsetamisest loobumisele puudutab nostalgia
Värskendav uus lähenemisviis, mis aitab inimestel suitsetamisest loobuda, kasutab pigem suitsetaja mälestustes kõlavaid sõnumeid, mitte hirmu ja süütunnet.
Uus Michigani osariigi ülikooli uuring näitab, et uus lähenemine pakub võimaluse, mida saab kasutada prosotsiaalse käitumise edendamiseks.
Ajakirjanduse kooli doktorikandidaat Ali Hussain ja kommunikatsiooniosakonna professor dr Maria Lapinski uurisid reklaamides sageli kasutatavat taktikat, kus nostalgiast tekitavaid sõnumeid kasutatakse tarbekaupade reklaamimiseks.
Nad usuvad, et lähenemine võiks olla sama tõhus tervisliku käitumise soodustamisel.
"Paljud mittesuitsetavad sõnumid keskenduvad hirmule, vastikusele ja süütundele," ütles Hussain. "Kuid suitsetajad ei osta sageli sõnumeid ja tunnevad end halvasti enda ja inimese ees, kes üritab neid hirmutada."
Haiguste tõrje ja ennetamise keskuse andmetel on sigarettide suitsetamine peamine ennetatavate haiguste põhjus Ameerika Ühendriikides, põhjustades ühe viiest surmast. Suitsetamise määr on vähenenud, kuid 2015. aastal oli aktiivne suitsetaja 15 igast täiskasvanust.
Hoolimata terviseriskidest on tervishoiuteadlaste peamine takistus sõnumite tagasilükkamine ja vältimine, ütles Lapinski.
Lootuses leida lahendus, viisid teadlased läbi uuringu 18–39-aastastest suitsetajatest, paljastades mõnedele Hussaini loodud nostalgilise avaliku teenuse teate (PSA) ja teistele kontrollsõnumi.
Need, kes PSA-d vaatasid, teatasid suurematest nostalgilistest emotsioonidest ja avaldasid tugevamat negatiivset suhtumist suitsetamisse, eriti naiste suhtes.
Alustades lapsepõlvemälestuste piltidest, sisaldab PSA skript fraase nagu: "Ma mäletan, kui olin poiss" ja "Ma tunnen puudust elu lihtsusest, olemisest õues soojal suveööl", viidates tuttavatele lõhnadele ja maitsetele. möödunud päevad.
See lõpeb sellega, et jutustaja mäletab, kui keegi talle sigarette ja üleskutset tutvustas.
Nostalgiateemalised PSA mängivad tarbijate kõige kallimaid ja isiklikumaid mälestusi, nii et nad tunnevad end aktiivsemalt, ütles teadlaste sõnul. Ja see nostalgiline mõtlemine mõjutab hoiakuid ja käitumist.
"Meie uuring, mis on meie teada esimene omalaadne, näitab lubadust nostalgiliste sõnumite kasutamiseks sotsiaalmeelsete käitumiste edendamiseks," ütles Lapinski.
"Me teame, et poliitika ja keskkonnamuutused mõjutavad suitsetamist ja see uuring näitab, et veenvad sõnumid võivad mõjutada suitsetamise hoiakuid."
Uuring on avaldatud aastal Suhtlusuuringute aruanded.
Allikas: Michigani osariigi ülikool
