Emotsionaalsed pildid võivad kõigutada käitumist rohkem kui emotsionaalsed sõnad
Arenevate uuringute põhjal võivad käitumist mõjutada peened, vaevu nähtavad signaalid, näiteks emotsionaalselt laetud pilt, mis põgusalt televiisori ekraanil või teeäärsel stendil vilkus. Tundub, et emotsionaalsetel sõnadel on vähe mõju.
Uurijad leidsid ka, et sõnumitel, mis olid oma olemuselt peaaegu alateadlikud, oli sama mõju kui sõnumitel, mida näidati isegi 20 korda kauem.
Uurimisvaldkond pole uus, kuna varasemad uuringud, mis näitasid janujanutele õnnelike nägude lühikesi pilte, viisid nad kohe pärast seda rohkem jooki jooma, samas kui kortsuvate nägude pildid viisid neid vähem jooma. Lisaks ei olnud osalejad teadlikud oma emotsionaalse seisundi muutumisest.
Uues uuringus laiendasid dr Piotr Winkielman Californias San Diegos asuvast ülikoolist ja tema kolleegid oma testide ulatust teistest piltidest ja sõnadest kaugemale.
Uuringud ilmuvad avatud juurdepääsuga ajakirjas Piirid psühholoogias.
"Tahtsime võrrelda kahte peamist tüüpi emotsionaalseid stiimuleid, millega inimesed oma elus kokku puutuvad: sõnad ja pildid, sealhulgas emotsionaalsete nägude ja esilekutsuvate piltide kujutised," ütles Winkielman.
"Samuti testisime, kas on oluline, kas neid stiimuleid esitatakse väga lühidalt või pikema aja vältel."
Teadlased palusid üliõpilastel klassifitseerida arvutiekraanil esemed, näod või sõnad. Näitades kiirelt järjestikku emotsionaalselt neutraalseid pilte, hõlmasid teadlased lühikesi näovälgu, pilte või sõnu, mis olid kas positiivsed või negatiivsed. Pärast ülesannet pakkusid teadlased karastusjooki ja lubasid osalejatel juua nii palju kui neile meeldis.
Esimeses eksperimendis võrreldi emotsioonisõnade, näiteks “panda” (positiivne) ja “nuga” (negatiivne), mõju rõõmsate (positiivsete) ja vihaste (negatiivsete) näoilmetega. Teises võrreldi emotsioonisõnade mõju emotsionaalselt laetud esemete piltidega, näiteks relv või armas koer.
Nagu varasemates uuringutes, jõid osalejad pärast õnnelike nägude nägemist rohkem kui vihaste nägude nägemist. Samuti jõid osalejad pärast positiivsete objektide nägemist rohkem kui pärast negatiivsete objektide nägemist. Seevastu positiivsed sõnad ei suurendanud tarbimist.
"Leidsime, et esemete emotsioonipildid muutsid osalejate poolt joodud kogust, kusjuures" positiivsed "objektid suurendasid tarbimist ja" negatiivsed "objektid vähendasid seda," ütleb Winkielman. "Kuid inimesi ei kõigutanud emotsionaalsed sõnad, mis olid kuidagi jõuetud - kuigi sõnu hinnati sama emotsioonituteks kui pilte."
Üllataval kombel olid peaaegu nähtamatutel piltidel - mida näidati vaid 10 millisekundi jooksul - sama efekt kui selgelt märgatavatel piltidel, mida näidati 200 millisekundi jooksul.
"Meie katses ei olnud emotsionaalse signaali kestus selle tarbimise mõjutamise seisukohast oluline," ütles Winkielman. "See kajastab mõningaid varasemaid uuringuid, kuid me vajame tugevamaid tõendeid, et kindlalt väita, et põgusad pildid töötavad, samuti käitumise muutmisel märgatavamaid pilte."
Uurijate järgmine ülesanne on välja selgitada, miks emotsioonipildid on emotsioonisõnadest võimsamad. Nad oletavad, et emotsionaalselt laetud pildid võivad kõnetada meid otsesemalt kui sõnad, mis võivad olla nüansirikkad ja mitmetähenduslikud ning võivad vajada rohkem mõtlemist, enne kui need meid mõjutavad.
Tulemused tekitavad palju küsimusi: "Me teame oma teistest uuringutest, et lausetes olevad sõnad on emotsionaalselt mõjusad, aga miks?" Ütles Winkielman. "Kas sellepärast, et nad suudavad pilte välja võluda?"
Vähemalt praegu tundub, et üks pilt on rohkem kui sõna väärt. Rohkem kui tuhat sõna? See pole veel kindlaks tehtud.
Allikas: Frontiers / EurekAlert
