Poliitiliste kandidaatide huumori kasutamine Twitteris võib anda tagasilöögi

Uus uuring näitab, et poliitiliste kandidaatide huumori kasutamine sotsiaalmeedias võib potentsiaalsete toetajate osas mõnikord tagasilöögi anda.

Ajakirjas avaldatud leiud Suhtlusuuringute aruanded, näitavad, et inimesed vaatasid huumorit kasutavaid sõnumeid tõenäolisemalt poliitilise kandidaadi jaoks, keda nad ei tundnud. See viis osalejad hindama huumorit kasutanud kandidaati vähem usaldusväärseks kui seda, kes seda ei kasutanud - ja vähem tõenäoliselt oma häält saama.

"Kandidaadid peaksid olema ettevaatlikud huumori kasutamisel sotsiaalmeedias," ütles uuringu kaasautor ja Ohio osariigi ülikooli kommunikatsiooni doktorant Olivia Bullock. "Inimestel on ootusi, et poliitikud näitaksid tõsidust ja pädevust isegi sotsiaalmeedias, kus kasutajaid julgustatakse sageli olema mitteametlikumad."

Uuringu jaoks reageerisid osalejad fiktiivse kandidaadi postitustele, seega puudusid kandidaadist varasemad teadmised.

Võimalik, et reeglid võivad olla juba tuntud poliitikute - näiteks Donald Trumpi või Elizabeth Warreni - jaoks erinevad, ütles uuringu kaasautor Austin Hubner, samuti Ohio osariigi kommunikatsiooni doktorant.

"Tuntud kandidaatide jaoks võib huumori kasutamine olla suurem risk kui väljakujunenud poliitikute jaoks," ütles Hubner.

Teadlased värbasid 476 üliõpilast, kellele näidati sotsiaalmeedia saidil Twitter fiktiivse poliitilise kandidaadi Alex Smith nime. Osalejad määrati juhuslikult nägema Alex Smithi, kes oli kas mees või naine ja kas noor või vana, nagu nende fotod näitavad. Kandidaadi eest ei antud ühtegi erakonda.

Twitteri profiilid sisaldasid viit säutsu, mis olid seotud infrastruktuuri, hariduse, hääletamise ja kampaania annetustega.

Pooled osalejad nägid sel teemal sirgjoonelisi säutse, teine ​​pool aga säutse, milles sama sõnumi saatmiseks kasutati humoorikat seadet - sõnamänge.

Näiteks oli üks sõnamängu kasutades säuts „Me oleme haiged halva tervishoiuteenuse saamisest! On aeg meie katkine süsteem tervendada. " Samaväärne ametlik säuts oli „Oleme väsinud halva tervishoiuteenuse saamisest! On aeg parandada meie katkine süsteem. "

Kokkuvõttes ütlesid humoristlikke säutse lugenud osalejad tõenäolisemalt kui tavalisi säutse lugenud sõnumid, et need ei sobi riigiametisse kandideerivale isikule, ja et nad olid üllatunud, et kandidaat need saatis.

Seetõttu peeti humoorikaid säutse postitanud kandidaate vähem usaldusväärseteks ning osalejad ei öelnud siis tõenäolisemalt, et nad hääletaksid, valiksid kampaaniaid ja annetaksid neile, kui nad kandideerivad oma piirkonnas.

Kandidaadi sugu ega vanus ei mõjutanud seda, kuidas uuringus osalejad huumori kasutamist hindasid.

Bullock tunnistas, et uuringus osalejad olid kõik üliõpilased ja teistes demograafilistes rühmades võivad tulemused olla erinevad.

"Teisalt, kui mõni grupp kavatseb sotsiaalmeedias huumorile positiivselt reageerida, oleks oodata, et tegemist oleks noortega," ütles Bullock. "Seda me ei leidnud."

Üks uurimuses käsitlemata küsimus on parteilisuse roll huumori aktsepteerimisel, kuna uuringus kandideerinud isikutel puudusid parteisildid.

Kuid teadlased küsisid osalejatelt, millise erakonnaga nad samastuvad ja millisesse parteisse nad uuringu kandidaadid enda arvates kuulusid. Enamik osalejaid pidas uuringus kandidaate demokraatideks.

Sellegipoolest ei olnud demokraatideks tunnistatud osalejatel tõenäolisem kui kandidaatide huumori kasutamisel positiivsem reaktsioon sõltumatute või vabariiklastena identifitseerituil, ütles Bullock.

"See annab mõningaid viiteid sellele, et inimesed ei pruugi oma partei kandidaadilt huumorit rohkem aktsepteerida," ütles ta.

Üldiselt näitavad leiud, et kandidaadid peaksid sotsiaalmeedias oma publikut silmas pidama, eriti kui nad esimest korda alustavad, ütles Bullock.

"Inimestel on poliitiliste kandidaatide suhtes teatud ootused ja nad peavad suhtlemisel neid meeles pidama."

Allikas: Ohio osariigi ülikool