Psühholoogia juhib veidraid reklaame
Tegevuskoht - naiste moeajakirjad - on välismaalaste Meka. Uuringus leiti Tarbijauuringute ajakiri, püüdsid reklaamid väga tõhusalt tarbijate tähelepanu äratada.
Uuringus on loetletud järgmised näited sellistest moeajakirjadest nagu Vogue: Jimmy Choo reklaam, mis kujutab naist, kes püüab basseinist rahakotti, mis sisaldab mehe hõljuvat laipa, ja Dolce & Gabbana reklaam, kus on üks kaunis naine ajastutruus kostüümis teist kaelasse varrastes.
"Miks näeme selliseid veiderat pilti rõivaste reklaamides, mis maksavad mitusada või isegi tuhat dollarit?" küsige autoritelt Barbara J. Phillipsilt (Saskatchewani ülikool) ja Edward F. McQuarrie'lt (Santa Clara ülikool).
Teadlased intervjueerisid 18 naist, kes regulaarselt moeajakirju lugesid, et uurida nende reaktsioone makabrireklaamidele.
Nad leidsid, et lisaks eeldatavatele reklaamidega tegelemise viisidele lähenesid mõned naised moereklaamile kui väljamõeldisele.
"Need naised veetaks reklaami piltide poolt liikuma pandud jutumaailma, küsides endalt:" Mis siin toimub? "Ja" Mis saab edasi? "," Kirjutavad autorid.
Teised otsisid pilte, millele saaks läheneda nagu galeriis olevale maalile. "Need naised sukelduksid piltidesse, uurides nende valgustust, värve, jooni, kompositsiooni ja loovust," selgitavad autorid.
Üldiselt leidsid teadlased, et paljudel juhtudel ei olnud köitva moereklaami koostamise võti mitte selle meeldivaks või tavapäraselt ilusaks muutmine, vaid selle kaasahaaramine.
"Lihtsalt ilusast sai liiga lihtsalt mööda; Vogue'i lehitsemise moetarbija peatamiseks ja hoidmiseks oli vaja groteskseid kõrvutusi, ”kirjutavad autorid.
"Brändide jaoks, kes otsustavad kasutada groteskseid kujundeid - sisuanalüüsi järgi umbes neljandik - lubatakse, et suurem seotus reklaamikujutistega toob kaasa brändi intensiivsema ja püsivama kogemuse."
Allikas: Chicago ülikooli ajakirjad
