Platseeboefekt on tugev energiajookide kokteilidega
Energiajoogi sildi nägemine mõjutab sügavalt seda, kuidas noored inimesed alkoholi / energiajookide kokteili tarbides tunnevad end joobes, selgub Pariisis asuva INSEAD Sorbonne'i ülikooli käitumislabori uuest uuringust.
Energiajooke reklaamitakse tavaliselt seotuna riskikäitumise ja pidurdamise puudumisega. Uuring näitab, et sellel turundustaktikal näib olevat inimestele üsna tugev platseeboefekt.
Tegelikult, kui noormeestele teatati, et nende viinakokteilidesse segati energiajooki, tundsid nad end rohkem joobes, julgemad ja seksuaalselt enesekindlad. Joobeseisundi mõjud olid eriti tugevad nende seas, kes uskusid, et energiajoogid suurendavad alkoholi mõju.
Uuring pealkirjaga „Kas Red Bull annab viinale tiivad? Turundusmärgiste platseeboefektid tajutud joobeseisundile ning riskantsetele hoiakutele ja käitumisele ”on avaldatud Tarbijapsühholoogia ajakiri.
Uued leiud on vastuolus varasemate uuringutega, mis viitavad sellele, et energiajookide segamine alkoholiga võib potentsiaalselt varjata alkoholi mõju, mis viib tarbijad arvama, et nad pole purjus.
Uuringu jaoks öeldi 154 noorele mehele, et nad joovad energiajoogi, viina ja puuviljamahla kokteili. Kuigi kõigil jookidel olid samad koostisosad, olid neil erinevad sildid: Red Bull & viin, viinakokteil või puuviljamahla kokteil. Ainuüksi sildi mõju osalejate joobeseisundi enesehinnangule oli märkimisväärne.
Tulemused näitavad, et need, kes uskusid, et joovad energiajooki ja alkoholikokteili, uskusid end pigem purjus ja takistusteta. Seda eriti nende seas, kes uskusid kindlalt, et energiajookide segamine alkoholiga suurendab alkoholi mõju.
Tegelikult suurendas viina ja Red Bulliga sama kokteili märgistamine tajutavat joovet 51 protsenti, võrreldes selle viinakokteili või puuviljamahla kokteili märgistamisega. See suurendas ka noorte meeste kavatsust naistega suhelda ja nendega rääkida ning nende enesekindlust, et naised seda tervitaksid.
Lõpuks tõi see hasartmängus kaasa ka suurema riskide võtmise. Kõik need mõjud olid tugevamad noorte meeste puhul, kes uskusid kõige tugevamalt, et energiajoogid võimendavad alkoholi mõju ning joobeseisund vähendab pärssimist ja suurendab riskide võtmist.
Positiivne on see, et Red Bull & Vodka silt suurendas osalejate tahet oma joobeseisundi tõttu 14 minutit oodata enne autorooli istumist.
"Red Bull on pikka aega kasutanud loosungit" Red Bull annab sulle tiivad ", kuid meie uuring näitab, et seda tüüpi reklaam võib panna inimesi arvama, et sellel on joovastavaid omadusi, kui seda pole," ütles juhtiv autor Yann Cornil, Sauderi ärikool Briti Columbia ülikoolis.
"Põhimõtteliselt, kui alkohol segatakse energiajoogiga ja inimesed on sellest teadlikud, tunnevad nad end rohkem joobes lihtsalt seetõttu, et turundus ütleb, et nad peaksid nii tundma."
Kui inimesed loevad mõistet “platseebo” ja tõlgivad seda kui “võlts”, on turunduslik platseeboefekt tõeline psühholoogiline efekt, mille puhul bränd mõjutab tarbijate ootusi ja sellest tulenevalt ka nende käitumist.
Need uued leiud paljastavad esmakordselt, et alkoholi ja energiajookide segamisel on põhjuslik mõju tajutud mürgistusele ja tegelikule käitumisele, mille põhjuseks on ootus, et energiajoogid suurendavad alkoholi, mitte kokteilide sisu.
Lõppude lõpuks võtsid kõik osalejad sama joogi ja ometi oli nende veendumusel, mida nad joovad, nende käitumist oluliselt mõjutanud.
"Uskumused, mis inimestel toote suhtes on, võivad olla sama olulised kui toote enda koostisosad," ütles Chandon, INSEAD Sorbonne Behavioral Labi kaasautor ja direktor. "Eeskirjad ja käitumisjuhendid peaksid arvestama toodete psühholoogiliste - ja mitte ainult füsioloogiliste - mõjudega."
Uuringus rõhutatakse poliitikakujundajate ja tarbijakaitsegruppide vajadust uuesti uurida, kuidas energiajooke reklaamitakse ja sildistatakse, ütlevad autorid.
Allikas: INSEAD
