Tubakaturundus kodututele ja vaimuhaigetele
Arvasite, et Big Pharma turundus oli ebaeetiline? Seejärel lugege šokeerivat uurimistööd Turundus marginaliseerunud inimestele: tubakatööstus on suunatud kodututele ja vaimuhaigetele, Apollonio ja Malone, Tubakakontroll 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [tasuta täistekst veebis]. Zolofti reklaamid tunduvad sellega võrreldes lausa sõbralikud.
Pärast seda, kui kirjutasin vaimse haigusega seotud häbimärgistamisest ja suitsetamise suurest määrast, edastas lugeja seda linki. Artiklis analüüsitakse 400 asjakohast dokumenti, mis on välja surutud 40 miljonilt leheküljelt tubakatööstuse sisedokumentidest, mis on avalikustatud juriidilises kokkuleppes (juurdepääsetav siin ja siin). Teadlased avastasid kodututele ja raskelt vaimuhaigetele suunatud turundusmeetodid (näiteks 7000 kaubamärgilogiga teki väljaandmine ja varjupaikades kontsertide korraldamine) ning kodutute huvigruppide, veteranide organisatsioonide ja isegi psühhiaatriahaiglate (kus sageli on kasutatud tubakat) värbamine auhinnana) tubaka propageerimine koos poliitilise toetusega puhta siseõhu õigusaktide vastu.
Vaatamata suhteliselt väikestele rahalistele sissemaksetele näivad tubakaettevõtted olevat kodutute veteranide rühmade liitlasteks värbamisel ja sellega seotud positiivse meediakajastuse meelitamisel edukad. Näiteks sai 2000. aasta RJRi loodud meediasündmusest kasu Louisiana kodutute veteranide koalitsioon (LCHV). Vastutasuks kohalikus baaris oma punase, valge ja sinise saluutiga kogutud Dorali sigaretipakkide pitsatite eest panustas RJR 1000 dollarit ebasoodsas olukorras olevate ja kodutute veteranide sissesõidukeskuse ehitamiseks. Ühes teises asukohas Põhja-Carolinas annetas ettevõte puuetega Ameerika veteranidele 1000 dollarit.121 Vastavalt ettevõtte avalike suhete dokumendile tõid sündmused RJR-i laialdase positiivse meediakajastuse. Mitmel juhul trükiti kohalikes ajalehtedes sõna-sõnalt RJR-i pressiteade, milles kiideti oma kaastööd. RJR-i sisedokumentidest selgus aga, et üritus korraldati sigarettide müümiseks veteranidele, mis on oluline turg, kuna 42% Doral'i klientidest on seotud sõjaväega. RJR-i, Quijote Groupi palgatud ettevõtte sõnul tekitas iga sündmus umbes 20 meedialugu, mis kõik olid positiivsed, jõudsid üle miljoni lugeja ja kuulajani, ja suurendasid sigarettide müüki ürituste kohtades.
Teenindusorganisatsioonid kippusid tubaka rahastamist ja proove omaks võtma, varjupaigad ja haiglad taotlesid näidiseid koos toetusrahaga. Üks haigla palus: "Nagu teate, on suitsetamisest loobumine väga raske ja mõnele siin on see kõik." Tundub, et levinud arusaam on olnud, et lõpetamine on liiga stressirohke ja nad isegi ei soovitaks seda. Teadlased vastavad:
Kodutud inimesed puutuvad kokku mitmete stressoritega, kuid on näidatud, et suitsetamine ja sellega seotud tubakasõltuvus suurendavad ärevust ja süvendavad olemasolevaid vaimse tervise probleeme. Lisaks näitavad uuringud, et enamik kodututest ja raskelt vaimuhaigetest suitsetajatest on huvitatud suitsetamisest loobumisest ning mõned kodutud inimesed eelistavad mittesuitsetamisvõimalusi. Pealegi näitavad hiljutised tõendid, et suitsetamisest loobumise sekkumine nendes populatsioonides võib olla edukas.
Pidage meeles, et suitsetamine tapab poole kõigist pikaajalistest suitsetajatest - see pole suurepärane stressiravim. Suitsetamine ja selle seos vaimuhaigustega on keeruline ja seda ei saa käsitleda ühes artiklis (või ajaveebipostituses), kuid eriliste kaalutlustega loodud loobumisprogrammide abil saab kindlasti edasi liikuda. Mõelge, et turustamist võib soodustada kõrge suitsetamise määr, mitte ainult vaimuhaiguste ainulaadsed tegurid, ja mõelge tagajärgedele:
Sõltuvust tekitava ja surmava toote turustamise eetilised tagajärjed elanikkonnale, mida iseloomustavad suured vaimuhaigused, uimastite kuritarvitamine ja majanduslik ebasoodus olukord, on veelgi murettekitavamad kui need, mida tavaliselt käsitletakse sigarettide turustamise osas. Tubakatööstus väidab, et seda ei turustata lastele, kuna nad ei ole võimelised täiskasvanute hinnangul suitsetamise kohta langetama, kuid siiski turustatakse neid vaimuhaigusega täiskasvanutele, kelle otsustusvõime võib olla halvenenud. Sõltuvust tekitava toote suunamine majanduslikult ebasoodsas olukorras olevale inimesele tähendab seda, et inimesed võivad sigarette osta toidu ja peavarju arvelt.
Autorid soovitavad sõltuvuse tugevdamise asemel värvata ja koolitada teenusepakkujaid, et aidata inimestel suitsetamisest loobuda.
Esiteks peavad tubakakontrolli pooldajad vaidlustama teenuseosutajate ilmselt levinud eeldused, et tubakas on ressurss ja nende kliendid on liiga stressis, et kaaluda suitsetamisest loobumist. Mõned teenusepakkujad eeldavad, et sigaretid rahustavad kodutuid ja raskeid vaimuhaigeid, muutes teenuste osutamise vähem keeruliseks. Mõnel juhul on teenuseosutajad väitnud, et suitsetamiskeeld vaimse haige asustatud keskkonnas (sealhulgas paljud kodutute varjupaigad) ohustavad klientide vaimset ja füüsilist tervist. Samamoodi on suitsuvaba keskkonna eest seisnud ka raskelt vaimuhaigete nimel rääkivad peregrupid. Vaatamata kodutute ja raskelt vaimsete haigete tubakatoodetega seotud haiguste sagedasele levikule võivad organisatsioonid, mis on loodud nende inimeste vajaduste rahuldamiseks, soodustama valesti asetatud kaastunde kaudu nende sõltuvust.
Teisalt on tõsi, et suitsetamine võib olla haiglas ja tänaval ainus “mugavus”. Mida selle asemel teha, ideaalis või realistlikult? See on keeruline küsimus - mis on teie mõtted?
