Racieri rõivavalikud naiste ovuleerimiseks

Uued uuringud näitavad, et ovulatsiooniga naised ostavad teadmatult seksikamaid riideid - mitte niivõrd selleks, et meestele muljet avaldada, vaid et rivaalitsevatest naistest üle olla.

"Soov, et viljakuse tipptasemel naised valiksid alateadlikult välimust parandavaid tooteid, on tingitud soovist ületada atraktiivsed rivaalitsevad naised," ütleb Minnesota ülikooli doktorikraadiõppejõud Kristina Durante.

"Kui näete oma konkurendist ihaldusväärsem välja, paistate tõenäolisemalt silma."

See uurimus annab mõned esimesed tõendid selle kohta, kuidas hormonaalsed tegurid mõjutavad tarbijate käitumist.

Durante ja kaasautorid keskendusid oma ennustustes asjaolule, et sobiva partneri nimel võistlemist mõjutab naise viljakusseisund.

"Leidsime, et ovulatsiooni ajal valisid naised seksikamad moetooted, mõeldes teistele atraktiivsetele, kohalikele, kuid mitte kaugetele naistele," ütleb Durante.

"Kui olete New Yorgis, ei peeta LA-s elavat naist võistluseks."

Kuigi lõpptulemuseks on parima võimaliku romantilise partneri ligimeelitamine, leiti Durante uuringus, et naiste ovuleerimise valiku kleidivalik on motiveeritud teiste naiste keskkonnas.

"Soovitava kaaslase meelitamiseks peab naine hindama teiste naiste ligitõmbavust oma kohalikus keskkonnas, et teha kindlaks, kui hea peab ta silma paistma, et tubli mees plärtsutada," ütleb Durante.

Uuringus lasid teadlased ovuleerivatel naistel vaadata mitmeid atraktiivsete kohalike naiste fotosid ja palusid neil seejärel valida ostmiseks riided ja aksessuaarid.

Enamik osalejaid valis seksikamaid tooteid kui need, kellele oli näidatud fotosid kohalikest köitmatutest naistest või naistest, kes elasid üle 1000 miili eemal. See tarbijate valikuvõimaluste muutus ei ole teadlik otsus ja ovuleerimata naised ei mõju.

Praegustel järeldustel on turundajatele praktiline mõju, kuna ovulatsioonitsükli mõjud võivad sügavalt mõjutada naiste tarbijakäitumist.

"Umbes viie kuni kuue päeva jooksul iga kuu ovuleerivad naised - moodustades üle miljardi tarbija - võivad eriti tõenäoliselt osta tooteid ja teenuseid, mis parandavad välimust," ütleb Durante.

Selliste toodete hulka kuuluvad lisaks rõivastele, kingadele ja moeaksessuaaridele ka kosmeetika, terviselisandid, sporditooted, meditsiinilised protseduurid ja palju muud.

Uuringud avaldatakse ajakirjas Tarbijauuringud.

Allikas: Minnesota ülikool