Sotsiaalne mõju juhib Facebooki rakenduse edukust

Mis on peamine motiveeriv tegur, kui inimene otsustab Facebooki rakenduse (rakenduse) alla laadida? Üllatuslikult on see rakenduse enda populaarsus, selgub Oxfordi ülikooli uuringust.

Kasutades 100 miljoni anonüümse rakenduse allalaadimise jälgimisest saadud andmeid, suutsid teadlased jälgida tunnitasu määra, mille järgi 2007. aastal kahe kuu jooksul 50 miljonit Facebooki kasutajat installis 2700 rakendust.

Kui rakendus esimest korda alustas, näisid allalaadimised põhinevat isiklikul valikul. Pärast teatud populaarsuse taset põhines allalaadimine selle põhjal, kui paljud teised olid rakenduse varem alla laadinud.

Tegelikult, kui rakenduse kiirus oli umbes 55 installimist päevas, hakkas selle populaarsus tähtede proportsioonides tugevnema. Näiteks võib keskmise rakenduse installida umbes 1000 kasutajat, kuid tol ajal kõige populaarsem rakendus - parimad sõbrad - asus teises liigas, selle oli alla laadinud 12 miljonit kasutajat, mis on peaaegu viiendik kogu Facebooki elanikkonnast.

Tulemused näitavad, et sotsiaalne mõju mängib suurt rolli selles, kas rakendused on edukad või mitte. Lõbu tegemine oli lihtne, kuna Facebook teavitas alati kasutajaid, kui üks nende veebisõpradest uue rakenduse alla laadis. Samuti said kõik Facebooki kasutajad 2007. aastal vaadata kõige populaarsemate rakenduste loendit, nii et nad said näha, kas rakendusel on lisaks kohalikule populaarsusele ka ülemaailmne populaarsus.

“Meie analüüs paljastab väga huvitava uue avastuse. Kasutajaid näivad mõjutavat vaid teatud kasutajate valikud, mis ületavad teatud populaarsuse taset, ja sel hetkel ajab populaarsus edaspidiseks. Selle künnise all on sotsiaalse mõju mõjud märkamatud, ”ütles dr Martin Felix Reed-Tsochas, James Martini lektor Oxford Martini kooli teaduse, innovatsiooni ja ühiskonna instituudist Saïdi ärikoolis.

"Kuna populaarsus näib sõltuvat peamiselt kogukonna teiste kasutajate valikutest, mitte rakenduste enda sisemistest omadustest, ei näi olevat võimalik ennustada, millised rakendused õnnestuvad ja millised ebaõnnestuvad enne tähtaega."

Lisaks Facebooki rakenduste allalaadimiste taga oleva psühholoogia paljastamisele võib uuring avaldada mõju ka ülejäänud veebimaailmale. Näiteks võivad veebipõhised tootereitingud mõjutada toote tulevast populaarsust rohkem, kui algselt arvati. Uuring annab meile teada ka meie käitumisest reaalses maailmas.

“Ideede ja toodete levikut on palju uuritud. Varem oleme suutnud jälgida vaid edukate uuenduste levikut ja siis ainult väikese potentsiaalsete kasutajate seas, ”ütles Reed-Tsochas.

"Meie uuringud veebipõhiste sotsiaalvõrgustike virtuaalses maailmas on samaväärsed liikumisega fikseeritud teleskoobilt, mis võimaldab meil vaadata piiratud arvu tähti, kuni kõigi universumi tähtede täieliku kaardini."

"Selles etapis me lihtsalt ei tea, kas see tähistab olulist erinevust võrguühenduseta ja võrgus käitumise vahel või tuvastavad võrguühenduseta kontekstide üksikasjalikumad ja põhjalikumad andmed sarnase kollektiivse käitumise seadetes, mis ei hõlma veebikeskkondi," lisas ta. .

Uuring on avaldatud aastalPNAS ajakiri.

Allikas: Oxfordi ülikool