Teadus kinkimise taga
Kingituste tegemisel on teadus, uute uuringute põhjal võib järeldada, et elamuse, mitte materiaalse eseme kinkimine võib suhet tugevdada.
Toronto ülikooli Scarboroughi juhtimisosakonna ja Rotmani juhtimiskooli dotsendi Cindy Chani uus uuring leidis, et kogemuslikud kingitused on suhete parandamisel saaja vaatenurgast tõhusamad.
"Kogemuslikud kingitused on sotsiaalselt ühendavamad seetõttu, et need on emotsionaalselt rohkem tekitavad," ütles Chan. "Kogemuslik kingitus tekitab tugeva emotsionaalse reaktsiooni, kui kingisaaja seda ära tarvitab - nagu safariseikluse hirm ja aukartus, rokk-kontserdi põnevus või spaa rahulikkus - ja see on emotsionaalsem kui materiaalne valdus."
Uuringus, mille autor on Los Angelese Andersoni juhtimiskooli California ülikooli dotsent Cassie Mogilner, uuritakse, kuidas mõjutati kingituse andja ja saaja suhteid nelja eraldi uuringu käigus.
Kui varasemad uuringud keskendusid peamiselt sellele, kui palju saajad teatud kingitustest rõõmu tunnevad, uuriti uues uuringus kingituste "sotsiaalseid tagajärgi" - või seda, kui tõhusad on kingitused suhete loomisel, selgitasid teadlased.
"Sageli keskendutakse ainult sellele, kas kink meeldib kellelegi, selle asemel, et keskenduda kinkimise põhieesmärgile ja see on kingituse ja kingisaaja vaheliste suhete edendamine," ütles Chan.
Ta märgib, et on oluline uurida kingituste tegemise „tõhusust”, kuna tüüpiline leibkond kulutab kingituste ostmiseks umbes kaks protsenti oma aastasest sissetulekust. Kingitused on ka olulised võimalused suhete hoidmiseks, lisas ta.
Uue uuringu kohaselt teatas 78 protsenti vastanutest, et ostsid hiljuti pigem materiaalseid kingitusi kui kogemusi.
Materiaalsete kingituste kaalujad võivad esile tuua ka selle pakutavaid kogemusi, ütles Chan. Sõbrale CD-plaadi kinkimine, mis tuletab meelde koos nauditud kontserti, võib jäljendada sama efekti kui kontserdi enda kogemus.
Ühes uuringus leidis Chan, et emotsionaalselt esile kutsuvad kingitused võivad ka suhteid tugevdada. Emotsionaalsed materiaalsed kingitused nagu naljapäevakalender, raamitud foto või armastava sõnumiga graveeritud ehted võivad selles osas olla väga tõhusad kingitused.
Mida ta siis kingituste ostjatele enne pühade aega soovitab?
"Mõelge kellegi lemmikharrastusele või millelegi uuele, mida nad alati teha tahtsid," ütles ta. "Turundajad peaksid pakkima ka kogemuslikke kingitusi viisil, mis hõlbustab nende tarbimist nende tarbimist, nii et nad ei pea olema seotud kingituste kindla päeva või kellaajaga."
Uurimistöö mahub laiemasse uurimisrühma, mis soovitab kasutada oma äranägemisel kulutatud kulutusi pigem kogemuste jaoks kui materiaalse vara saamiseks. Chan osutab mesinädalate registritele, mis võimaldavad inimestel osta näiteks õhtusööki, sukeldumistunde või lennupileteid.
"Inimesed näevad sageli väljakutset valida, mida kellelegi kinkida," ütles ta. "Kui soovite anda neile midagi, mis paneb neid end lähemale tundma, andke kogemus."
Uuring avaldati Tarbijauuringute ajakiri.
Allikas: Toronto ülikool
Foto:
