Kas ‘hõivatud’ on uue staatuse sümbol?
21. sajandi ameeriklastel näib olevat uus filosoofia staatuse ja prestiižiga seotud omaduste kohta. Ja meie vaade on täiesti vastupidine Euroopa kolleegidele.
Ammu on möödas päevad, mil materiaalse liigse elu ja lõputu vaba aja veetmine tähendas hästitoimivat mainet.
Uue uuringu kohaselt Tarbijauuringute ajakiri, Tajuvad ameeriklased hõivatud ja ületöötanud inimesi üha kõrgema staatusena.
"Uurisime, kuidas hõivatuse signaalimine tööl mõjutab staatuse tajumist teiste silmis," kirjutavad autorid Silvia Bellezza (Columbia ärikool), Neeru Paharia ja Anat Keinan (mõlemad Harvardi ülikool).
"Leidsime, et mida rohkem usume, et inimestel on võimalus raskel tööl põhinevaks sotsiaalseks kinnituseks, seda enam kipume arvama, et inimesed, kes jätavad kogu aeg vaba aja veetmise ja töötamise vahele, on kõrgemas seisus."
Põlvkond tagasi kõrge staatusega ameeriklased võisid kiidelda oma vaba aja veetmise üle, kuid täna tegelevad nad suurema tõenäosusega alandlikult, rääkides ümbritsevatele, kuidas neil "pole elu" või vajavad nad hädasti puhkust.
Selle nähtuse uurimiseks viisid uurijad läbi rea uuringuid osalejate seas, kes olid pärit peamiselt Itaaliast ja USA-st.
Kui ameeriklaste seas on hõivatus tööl seotud kõrge staatusega, on see vastupidine itaallastele, kes peavad rahulikku elu endiselt kõrge staatuse esindajaks.
Autorid leidsid, et hõivatust näitavate toodete ja teenuste kasutamine võib anda ka staatuse.
Näiteks annab veebipoe ja kohaletoimetamise toidukaupade kaubamärk Peapod staatuse sama palju kui kallid kaubamärgid, näiteks Whole Foods, kuna see on seotud aja kokkuhoiu ja kiire elustiiliga.
"Me avastasime alternatiivse silmatorkava tarbimise tüübi, mis toimis, suunates fookuse kaupade hinnalisuselt ja nappuselt üksikisikute väärtuslikkusele ja nappusele," ütlesid autorid.
"Inimeste sotsiaalse liikuvuse tõekspidamisi juhib psühholoogiliselt arusaam, et hõivatud inimestel on soovitavad omadused, mistõttu neid peetakse vähese ja nõutuna."
Allikas: Journal of Consumer Research
