Kulutused, mis sobivad isikupära jaoks heaolu jaoks

Uute uuringute põhjal võib välja minna ja raha kulutamine võib teie õnne parandada - kui ekstravagantsus sobib teie isiksusega.

Suurbritannia teadlased uurisid peaaegu 77 000 Ühendkuningriigi pangakulutuste tegelikku tehingut ja leidsid, et inimesed, kes kulutasid rohkem raha ostudele, mis vastasid nende isikuomadustele, teatasid suuremast rahulolust eluga.

Uuring, avaldatud aastalPsühholoogiline teadusnäitas, et kulutamise-isiksuse sobivus oli tugevamalt seotud eluga rahulolemisega kui kogutulu või kogukulu.

Cambridge Judge Business Schooli ja Cambridge'i ülikooli psühholoogiaosakonna teadlased uurisid pangaklientidelt, kas nad täidavad tavapärase isiksuse ja eluga rahulolu küsimustiku.

Osalejad nõustusid ka lubama nende vastused anonüümselt - uurimistöö eesmärgil - vastavusse viia nende pangatehingute andmetega.

Lõplik uuring põhines 6 865 osaleja 76 863 tehingul - kõik osalejad jäid anonüümseteks.

Uuringus konsolideeriti 112 kulukategooriat, mille pank rühmitas automaatselt 59 kategooriasse, millel oli kuue kuu jooksul vähemalt 500 tehingut.

Teadlased sobitasid kulutuskategooriad üldtunnustatud isiksuseomadustega „Suur viis“. Tunnused hõlmavad avatust kogemustele (kunstiline versus traditsiooniline), kohusetundlikkust (enesekontrollitud vs kergekäeline), ekstraversioon (väljuv vs reserveeritud), meeldivus (kaastundlik vs konkurentsivõimeline) ja neurootilisus (kalduvus stressile vs stabiilne).

Näiteks hinnati „pubides väljas söömist“ ekstravertsete ja vähese kohusetundlikkusega (impulsiivsete) kulutuste kategooriaks, samas kui heategevusorganisatsioone ja lemmikloomi hinnati rahuldavate kulutuste kategooriateks.

Seejärel võrdlesid teadlased selle skaala abil osalejate tegelikke oste nende isiksustega ja leidsid, et inimesed kulutasid tavaliselt rohkem raha nende isikupärale vastavatele toodetele.

Näiteks kulutas väga ekstravertne inimene pubiõhtutele igal aastal umbes 52 naela rohkem kui introvertne inimene.

Samamoodi kulutas kõrge kohusetundlikkusega inimene 124 naela rohkem tervisele ja sobivusele kui madal kohusetundlikkusega inimene.

Andmed näitasid, et need, kes ostsid tooteid, mis sobivad paremini nende isikupära, teatasid oma eluga võrreldes suuremast rahulolust ja see mõju oli tugevam kui nende kogu sissetulekul või kogukuludel.

Uuringu autor on doktor Sandra Matz. kandidaat Cambridge'i ülikooli psühholoogia osakonnas; Joe Gladstone, Cambridge'i teadustöötaja; ja David Stillwell, Cambridge Judge Business Schooli suurandmete analüüsi ja kvantitatiivsete sotsiaalteaduste ülikooli õppejõud.

"Ajalooliselt olid uuringud leidnud nõrga seose raha ja üldise heaolu vahel," ütleb Joe Gladstone.

"Meie uuring teeb uue koha, kaevandades tegelikke pangatehingute andmeid ja näidates, et kulutused võivad suurendada meie õnne, kui need kulutatakse kaupadele ja teenustele, mis sobivad meie isiksusega ja vastavad meie psühholoogilistele vajadustele."

Teadlaste arvates on järeldustel laialdane mõju, sealhulgas otsingupõhiseid soovitusmootoreid kasutavatele Interneti-kaupmeestele.

Ettevõtted saavad seda teavet kasutada toodete ja teenuste soovitamiseks, mis mitte ainult ei suurenda klikke, vaid parandavad tegelikult ka klientide heaolu - võimaldades ettevõtetel luua klientidega paremad suhted selle põhjal, mis neid õnnelikumaks teeb.

Teadlased toetasid oma avastusi ka teise katse korraldamisega, kus nad andsid inimestele vautšeri, mida veeta kas raamatupoes või baaris.

Ekstravertid, kes olid sunnitud veetma baaris, olid õnnelikumad kui introverdid, kes olid sunnitud veetma baaris, samas kui introverdid, kes olid sunnitud kulutama raamatupoes, olid õnnelikumad kui ekstroverdid, kes olid sunnitud kulutama raamatupoes.

See järelkatse ületab korrelatsiooniandmete piirangud, näidates, et raha kulutamine asjadele, mis sobivad inimese isiksusega, võib suurendada õnne.

"Meie järeldused näitavad, et raha kulutamine toodetele, mis aitavad meil väljendada seda, kes me üksikisikutena võime olla, võivad meie heaolu jaoks osutuda sama oluliseks kui õige töö, õige naabruskonna või isegi õigete sõprade ja partnerite leidmine," ütleb Sandra Matz.

"Kujundades nüansirikkamat mõistmist kulutamise ja õnne vahelistest seostest, loodame, et suudame pakkuda personaalsemaid nõuandeid selle kohta, kuidas leida õnne igapäevaste väheste tarbimisvalikute kaudu."

Allikas: Psychological Science Association