Uudiste tarbijad juhivad negatiivseid uudiseid
Uudistetarbijad on negatiivsete uudiste nähtuses süüdi ainult ise, leiavad teadlased uuest uuringust, kuna tulemused näitavad, et negatiivset ajakirjandust ajendavad tegelikult tarbijate ostuharjumused.
Uuring, mille viis läbi professor Jill McCluskey Washingtoni osariigi ülikoolist ja Belgia Leuveni ülikooli meeskond, on esimeste seas, kes uurivad negatiivset uudishälvet tarbija või nõudluse poolelt; varasemad uuringud on keskendunud peamiselt pakkumise poolele, uurides meediumiväljundit.
Uuringus uuriti, kuidas inimesed kipuvad kasutama uudiste artiklitest saadud teavet oma heaolu parandamiseks ja kaotuste vältimiseks. Nende mudel analüüsis, kui palju õnne tarbijad said halbade või heade uudiste valimisel.
Tulemused näitasid halbade uudiste lugemisest suuremat individuaalset kasu.
Üldiselt loob see tendents avalikkuse eelistuse negatiivsetele uudislugudele, ütles McCluskey. "Ajalehed tegutsevad selle nõudmise järgi, teatades rohkem halbu uudiseid, et lugejaid meelitada ja rohkem pabereid müüa."
Teadlased ehitasid oma mudeli majandusteooria põhjal, mis viitab sellele, et kui inimese rikkus suureneb, väheneb iga täiendava dollari mõju.
"Näiteks kui olete väga vaene ja näljane, on iga dollar palju väärt, kuna see aitab teil süüa osta piisavalt toitu," sõnas McCluskey. "Kuid kui teil on rohkem raha ja võite loota tavalistele söögikordadele, mõjutavad teid rohkem kaotused. Õnne ja heaolu osas mõjutab 1000 dollari suurune kahjum teid rohkem kui 1000 dollari suurune ootamatus. "
Sama idee kehtib ajalehtedes, Internetis, teleris või raadios ilmuva teabe kohta. Oma mudelis hindasid teadlased kasu või puudusi, mida inimesed saavad toote või teenuse - antud juhul positiivsete ja negatiivsete uudiste - tarbimisest. Nende leiud näitavad inimese tugevat kalduvust riski vältimiseks.
McCluskey ütles, et tarbijad loevad häid uudiseid, et avastada positiivse sündmuse isiklikke eeliseid, näiteks sündmus, mis parandaks nende enda sissetulekut või heaolu.
"Toiduhirmud on hea näide, kuna meedia kajastab neid laialdaselt," ütles McCluskey. Oma tervise kaitsmiseks otsustavad inimesed vältida kahtlustatavat toitu, näiteks veiseliha Mad Cow hirmutamise ajal või spinatit koos E.coli puhangutega.
Aja jooksul jätkavad uudiste tarbijad kas teadlikult või alateadlikult negatiivsema reportaažiga ajalehtede valimist. Vastusena kasutavad uudisteagentuurid seda riski vältimist oma kasumi maksimeerimiseks.
Halvad uudised võivad negatiivsete sündmuste korral ka pikema vastuse anda. "Isegi pärast E. coli hirmu lõppu ei ostnud inimesed endiselt spinatit. Nende ehmatustega võib olla palju mõju kasvatajatele ja raisatud toidule, ”sõnas McCluskey.
Uuring on avaldatud ajakirjas Infomajandus ja -poliitika.
Allikas: Washingtoni osariigi ülikool
