Huumor sotsiaalmeedias võib sõnumi eitada
Austraalia uuring näitas, et sõnumi koomiline edastamine võib vähendada sõnumi enda efektiivsust. Leid on kooskõlas hiljutiste järeldustega, mis näitavad, et sõnumi emotsionaalne sisu võib mõjutada sõnumi tõhusust.
Uuringu käigus avastasid Queenslandi ülikooli uurijad, et naerma ajamine ei pruugi aidata liiklusohutusega seotud teateid edastada. Täpsemalt leidsid nad, et humoorikad juhi unisuse reklaamid võivad tõlkes sageli kaduma minna.
Avastus on silmapaistev, sest sotsiaalmeedia on liiklusohutusalaste teadete reklaamimisel muutumas tavapäraseks.
Sotsiaalmeediaga seotud võrguhuumorit kasutatakse sõnumi leviku ja hoidmise parandamiseks ning video viirusesse sattumise tõenäosuse suurendamiseks. Ameerikas kasutatakse huumorit sageli kaitsva autokooli sisu pakkumise tehnikana, parandusõpe oli sageli kohustuslik pärast liiklusrikkumise saamist.
Mõnel juhul on huumor tõhus meetod sõnumi meeldejätmiseks. "Huumor on üks strateegia, mis võib suurendada video vaatamise ja meeldejätmise tõenäosust ning see võib olla asjakohane mõne liiklusohutuse teema jaoks," ütles pr Hawkins.
Sellest hoolimata avastasid teadlased, et Austraalia autojuhid tunnevad, et huumor ei sobi juhi väsimuse hoiatuste edastamiseks. See avastus tulenes uuringust, milles osales kümme noort Austraalia autojuhti, kellel paluti vaadata ja arutada juhi unisust, mida on kirjeldatud YouTube'i videos (üle miljoni vaatamisega).
Nad leidsid, et huumori kasutamine video „vaatamisvõime” või leviku suurendamiseks piiras sõnumi tõhusust.
Koreas tehtud viirusvideol on kujutatud animeeritud liiklusohutusreklaami, mis kujutab autot täis antropomorfseid kritseldajaid, kes ükshaaval magama jäävad, kuni juht magama jääb ja teelt välja ning üle kalju üle põikab, pannes kõik põrkama ja veerema.
"Uuringu osana palusime osalejatel mõtiskleda nähtu üle ning jagada oma mõtteid ja reaktsioone," selgitab Alana Hawkins Queenslandi ülikooli õnnetuste uurimise ja liiklusohutuse keskusest.
"Osalejate ootus oli, et liiklusohutuse reklaamid peaksid olema šokeerivad ja see reklaam rikkus seda ootust ja seetõttu peeti seda sobimatuks.
"Üldiselt oli tunne, et selline kergemeelne lähenemine ei olnud selle teema jaoks kohane."
Pr Hawkins ütles, et meedia globaliseerumine ja veebivideote populaarsus tähendavad, et liiklusohutuse reklaamid on Austraalia noortele juhtidele hõlpsasti kättesaadavad.
"Peame uurima ebatraditsiooniliste kanalite, näiteks Interneti ja mobiiltelefonide kaudu reklaamimise sõnumite tõhusust," ütles ta.
„Noored autojuhid on nii nõudmisel suured meediumitarbijad kui ka suure liiklusõnnetuse ohuga.
"Kuigi humoorikas reklaam võib olla asjakohane mõnede liiklusohutuse teemade jaoks, näiteks joobes juhtimise ja kiiruseületamise vastaste teadete jaoks, näitab minu väike uuring, et on vaja rohkem uurida, et teha kindlaks, kas positiivsete emotsioonidel põhinevate sõnumite, näiteks huumori kasutamine on juhtide ennetamisel tõhus unisus.
„Huumori kasutamine võib tõhusust piirata, kui autojuhid loobuvad videost, kuna see ei vasta nende ootustele liiklusohutuse sõnumite suhtes.
"On võimalik, et sõnum läheb tõlkes kaduma ja autojuhid, kes reklaami selle huumori tõttu kõrvale jätavad, ei suuda ekstrapoleerida selle positiivseid üleskutseid tegutseda."
Allikas: Queenslandi ülikool
