E-sigarettide reklaamid suurendavad tubakat
Uue uuringu kohaselt suurendavad e-sigarettide telereklaamid praeguste ja endiste suitsetajate soovi sigareti järele sirutada.
Pennsylvania ülikooli Annenbergi kommunikatsioonikooli teadlased värbasid üle 800 igapäevase, vahelduva ja endise suitsetaja, kes vaatasid e-sigarettide reklaami ja seejärel viisid läbi uuringu, et teha kindlaks suitsetamise tungid, kavatsused ja käitumine.
Kasutades standardset testi sigareti suitsetamise tungi mõõtmiseks, näitasid inimesed, kes suitsetavad iga päev tubakasigarette ja vaatasid e-sigarettide reklaame e-sigareti sissehingamise või käes hoidmise kaudu - tuntud kui vaping - näitasid suuremat soovi suitsetada kui tavalised suitsetajad, kes uuringu tulemuste kohaselt ei näinud aurumist.
Lisaks oli endistel suitsetajatel, kes vaatasid e-sigarettide reklaame vapralt, vähem kindlustunnet, et nad suudavad tubakasigarette suitsetamisest hoiduda, kui endised suitsetajad, kes nägid e-sigarettide reklaame aurutamata.
Teadlaste sõnul on leiud märkimisväärsed, märkides, et tubakareklaam keelati televisioonis neli aastakümmet tagasi.
Suured tubakafirmad panustavad e-sigarettide reklaami tasumisele, hinnanguliselt kulutatakse sel aastal sellele reklaamile üle miljardi dollari. Eeldatavasti kasvab see arv järgmise nelja aasta jooksul igal aastal 50 protsenti.
"Me teame, et kokkupuude suitsetamisviisidega, nagu sigarettide, tuhatooside, tikkude, tulemasinate ja suitsu visuaalne kujutamine, suurendab suitsetajate soovi sigaretti suitsetada ja vähendab endiste suitsetajate kindlustunnet sigareti suitsetamisest hoidumiseks," ütles Dr Erin K. Maloney.
"Kuna paljud e-sigarettide kaubamärgid, millel on teleris reklaamimiseks mõeldud eelarve, on visuaalselt sarnased tubakasigarettidele, soovisime teada, kas sarnaseid mõjusid saab seostada e-sigarettide reklaamimisega."
Maloney ja tema uurija dr Joseph Cappella kogusid Google'i, YouTube'i ja e-sigarettide veebisaitide otsingutelt üle tosina e-sigareti reklaami.
Oma katse jaoks lõid nad kolm tingimuste komplekti: osalejad vaatasid ainult reklaame; nad vaatasid reklaame ainult heliga (visuaal asendati reklaami kerimise tekstiga); või nad vastasid reale mitteseotud meediakasutuse küsimustele, mis võtsid reklaamide vaatamiseks umbes sama palju aega.
Teadlased leidsid, et rohkem kui 35 protsenti igapäevastest suitsetajatest, kes nägid auramist, teatasid uuringu ajal tubakasuitsust, võrreldes 22 protsenti igapäevastest suitsetajatest, kes nägid reklaame ilma aurutamata, ja umbes 23 protsenti igapäevastest suitsetajatest, kes reklaami ei näinud.
"Arvestades minevikus keerukat sigarettide turustamist ja eelmisel aastal e-sigarettide reklaamimiseks eraldatud reklaamdollarite hüppelist kasvu, peaks eeldama, et suurte tubakaettevõtete loodud nende toodete reklaamid maksimeerivad nende reklaamides suitsetamise märke, ja kui seda ei reguleerita, puutuvad inimesed igapäevaselt kokku palju suurema e-sigarettide reklaamiga, ”kirjutasid teadlased ajakirjas avaldatud uuringus Tervisesuhtlus.
Allikas: Pennsylvania ülikooli Annenbergi kommunikatsioonikool
