Tunnetele hinnasildi panemine
Duke'i ülikooli uurijate sõnul arvutatakse neuroökonoomika ehk see, kuidas aju asjadesse suhtub ja millesse teie väärtusele suhtute, konkreetses ajupiirkonnas.
Piirkond on väike ala otse silmade vahel aju esiosas. Seda nimetatakse ventromediaalseks prefrontaalseks ajukooreks ehk lühidalt vmPFC-ks.
Duke'i interdistsiplinaarse otsustusteaduse keskuse direktor, doktor Scott Huettel ütles, et emotsioone ja neuroökonoomikat uurivad teadlased olid oma uurimistöös selle ajupiirkonna iseseisvalt välja toonud, kuid kumbki rühm ei tunnistanud, et ka teise uuringud olid sellele keskendunud.
Nüüd, pärast rida katseid, kus katsealustel paluti muuta, kuidas nad millegi suhtes positiivselt või negatiivselt suhtuvad, väidab hertsogi rühm, et emotsionaalsed ja majanduslikud arvutused on tihedamalt seotud kui ajuteadlased olid aru saanud.
Uuring ilmub Neuroteaduste ajakiri.
Varasemad uuringud teiste rühmade poolt näitasid, et vmPFC osaleb hüvede väärtuse arvutamisel ja et sellega tegelevad positiivsed stiimulid, mis tegelikult ei ole hüved, näiteks õnnelik mälestus või õnneliku näo pilt.
Eraldi uuringute rida näitas, et see ajupiirkond seadis väärtused ka sellistele pisiasjadele nagu suupisted.
VmPFC tegeleb väärtuse kompromissidega, näiteks: "kas see toode on väärt minu raskelt teenitud raha?"
"Neuroteadus sobib teie intuitiivse arusaamaga," ütles uuringut juhtinud psühholoogia ja neuroteaduste kraadiõppur Amy Winecoff. "Tundub, et emotsioonid toetuvad samale väärtussüsteemile."
Duke'i uuringus õpetati katsealuseid kõigepealt tegema "ümberhindamist", mille käigus nad said muuta oma emotsionaalset reaktsiooni olukorrale.
"Ümberhindamisel hindate emotsionaalse stiimuli tähendust uuesti, selle asemel et proovida emotsionaalset stiimulit vältida või oma reaktsiooni sellele alla suruda," ütles Winecoff.
Samal ajal kui katsealuste aju skanniti funktsionaalse MRI abil, näidati neile pilti tekitavatest stseenidest ja nägudest. Pärast iga pilti paluti katsealustel kas lasta oma tunnetel voolata või harjutada oma mõtete muutmiseks ümberhindamist. Siis paluti neil hinnata, kui positiivsed või negatiivsed nad end tunnevad.
„Reguleerimata positiivse mõju” puhul - lastes headel tunnetel voolata - näidati, et vmPFC töötab rohkem, mida teadlaste sõnul võiks ennustada, kui suurt väärtust inimene millelegi omistab.
Kuid kui katsealused summutasid emotsioonivastused positiivsetele piltidele, siis vmPFC aktiveerimine vähenes, justkui poleks pildid katsealustele vähem väärtuslikud.
"See muudab meie raamistikku nende asjade üle mõtlemiseks," ütles Huettel. Ta ütles, et reklaamijad on juba pikka aega kasutanud emotsionaalseid üleskutseid, et panna inimesi oma tooteid väärtustama, "kuid nad ei teadnud, miks see töötab".
Varasemad uuringud olid keskendunud ainult negatiivsete emotsioonide ümberhindamisele, kuid seekord tahtsid hertsog teadlased vaadata, kuidas inimesed hindavad ümber nii negatiivseid kui ka positiivseid vastuseid.
"Meil on selline viltu pilt, sest seda on tehtud ainult negatiivse peal," sõnas Winecoff.
"See pole nii, et te ei soovi kunagi positiivset emotsiooni uuesti hinnata," ütles Huettel. Kuid maja või auto ostmisel on mõistlik oma armumist veidi maha tõmmata, lisas ta.
Allikas: Duke'i ülikool
