Miks vanemad ostavad oma lastele ebatervislikku toitu
Uued uuringud loodavad neid küsimusi valgustada.
Äratuntavad tähemärgid ja logod kutsuvad lapsi üles esitama korduvaid taotlusi mitmesuguste toodete, sealhulgas madala toiteväärtusega toitude ja jookide kohta. Et paremini mõista meedia mõju laste tervisele, uuris teadlaste meeskond „Nag Factorit”. "Nag Factor" on turundajate sõnumitega pommitatud laste kalduvus halastamatult taotleda reklaamitud esemeid.
Johns Hopkinsi Bloombergi rahvatervise kooli teadlased intervjueerisid ajavahemikus oktoober 2006 kuni juuli 2007 64 3–5-aastase lapse ema. Emad vastasid küsimustele leibkonna keskkonna, iseenda, oma lapse demograafiliste andmete, meediakasutuse, söömis- ja ostumustrite kohta. reklaamitud esemete taotlused.
Teadlased soovisid uurida, kas ja kuidas on väikeste laste emad seda nähtust ja toimetuleku strateegiaid kogenud.
"Kui teadlased jätkavad laste rasvumise epideemia mõjutavate tegurite uurimist, pöördub tähelepanu sageli rämpstoidu turustamise ja tarbimise poole," ütles Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, uuringu vanemautor ja Bloombergi kooli osakonna dotsent. tervise, käitumise ja ühiskonna
„On selge, et lapsed ei ole leibkondade peamised ostjad, kuidas siis lapsele suunatud, madala toitumisega toidud ja joogid väikelaste kodudesse ja dieedile jõuavad? Meie uuring näitab, et kuigi üldist meediakasutust ei seostatud näägutamisega, oli kommertstelevisiooni tegelaste tundmine seotud üldise ja spetsiifilise tüütamisega.
"Lisaks tõid emad pakendid, tegelased ja reklaamid kui kolm peamist jõudu, mis sunnivad lapsi nördima."
Teadlased valisid intervjuu subjektideks emad, kuna nad tegutsevad kõige tõenäolisemalt oma majapidamise toiteväravavahina ja kontrollivad väikeste laste toidu ostmist ja ettevalmistamist.
Teadlased leidsid, et näägutamine näis jagunevat kolme kategooriasse: alaealiste näägutamine, piiride testimiseks näägutamine ja manipuleeriv näägutamine.
Emad tõid järjepidevalt 10 strateegiat närimise vastu võitlemiseks. Strateegiad hõlmasid järgmist:
- järele andma
- karjumine
- ignoreerimine
- häiriv
- püsides rahulik ja järjekindel
- ärikeskkonna vältimine
- läbirääkimiste pidamine ja reeglite kehtestamine
- alternatiivsete esemete lubamine
- selgitades valikute tagamaid
- kaubanduse piiramine
"Meie uuring näitab, et manipuleeriv näägutamine ja üldine näägutamine kasvas vanusega," ütles Holly Henry, MHS, uuringu juhtiv autor ja doktorikandidaat Bloombergi kooli tervise, käitumise ja ühiskonna osakonnas.
"Mis puutub kõige sagedamini viidatud strateegiatesse pahandamise vastu, siis 36 protsenti emadest soovitas piirata ärilist kokkupuudet ja 35 protsenti emadest soovitas lastele lihtsalt selgitada teatud ostude sooritamise või tegemata jätmise põhjuseid.
„Järeleandmist nimetati järjekindlalt kui üht kõige vähem tõhusat strateegiat. See ainulaadne uuring pakub platvormi, kust saab teha ettepanekuid tulevaste uuringute ja poliitikate kohta, et vähendada laste korduvaid taotlusi reklaamitavate esemete järele. "
Borzekowski lisab: "Laste rasvumise vastu võitlemiseks võib osutuda vajalikuks piirata kommertstelevisioonis ja muus meedias näidatava toidu- ja joogireklaamide hulka, kuna see võib vähendada laste ebatervislike esemete näägutamist."
Tulemused avaldatakse 2011. aasta augusti väljaandes Laste ja meedia ajakiri.
Allikas: Johns Hopkins Bloombergi rahvatervise kool
