Ameeriklased tahavad endast lugupidamist
Ekspertide sõnul on see soov viimase kahe aastakümne jooksul märkimisväärselt suurenenud, samas kui vajadus nii turvalisuse kui ka ühtekuuluvustunde järele on viimase 30 aasta jooksul vähenenud.
Turundus- ja reklaamimaailmas näitavad leiud, et inimesed on liikunud soovilt saada seda, mida neil pole (defitsiidi väärtused), selle tugevdamisele, mis neil võib juba olla (liigsed väärtused).
See järeldus - tuginedes 2007. aasta veebipõhistest uuringutest saadud andmetele ja võrrelduna peaaegu identsete uuringutega, mis viidi läbi 1976. ja 1986. aastal - avaldati hiljutises väljaandes Reklaamiuuringute ajakiri.
"Reklaami tõhususe uuringud on näidanud, et inimeste põhiväärtustega seotud reklaamid on tõhusamad kui need, mis seda ei tee," ütles Oregoni ülikooli Lundquisti ärikolledži Ehrman V. Giustina turundusprofessor Lynn R. Kahle.
"Kui te pidevalt küsitlete inimestelt, miks nad midagi ostavad, jõuate enne pikka aega sotsiaalse põhiväärtuseni. Leiame, et nende põhiväärtuste mõistmine on peamine põhjus, miks inimesed ostavad teatud kaubamärke. "
Enesest lugupidamine oli ka varasemates uuringutes enamiku inimeste jaoks peamine põhiväärtus.
Alates 1976. aastast on eneseväärikus tõusnud tipptasemelt 21,1 protsendi võrra kõigist vastanutest 28,8 protsendini 2007. aastal. Kiiresti kasvasid ka "soojad suhted teistega", alates 1976. aastast 16,2 protsendilt 20,9 protsendile.
Ja „lõbu-nautimine-põnevus“ populaarsus on topeltvalikuna enam kui kahekordistunud - 4,5 protsendilt 9,3 protsendile.
Turvalisuse valis 1976. aastal 20,6 vastanutest esikohale, kuid 2007. aastal oli selle valik sotsiaalse põhiväärtusena langenud 12,4 protsendini.
"Turvalisuse ja ühtekuuluvustunde tähtsus on vähenenud alates 1986. aastast," ütles uue uuringu juhtiv autor Eda Gurel-Atay, Kahlega töötav doktorant.
“Turvalisuse tähtsus on palju vähenenud. Meie arvates oli see üllatav, sest inimesed rääkisid kogu aeg turvalisusest, näiteks seoses 11. septembri ja majandusküsimustega, samuti orkaaniga Katrina.
"Leidsime, et inimesed tahavad austust enda vastu ja tahavad olla olulised teistele inimestele. Selle teadmine on oluline, sest turundajate või reklaamijatena saame välja töötada strateegiad, mis on meie publikule ja meie toodetele kõige paremini kasutatavad. "
Sotsiaalse meedia kiire esilekerkimine, mida uuringus arvesse ei võeta, võib aidata selgitada sotsiaalsete väärtuste muutumist. Teiselt poolt võib riigi majanduslangus viia turvalisuse väärtuse inimeste radariekraanile tagasi, ütles teadlane.
"See on siin üks väljakutseid," ütles Kahle.
"Meil on kirjeldus selle kohta, kuidas väärtused on muutunud, kuid mida meil pole, on palju sügavat mõistmist, miks see nii on. Sotsiaalkommentaatorite ülesanne on spekuleerida, miks need muutused võisid aset leida. Kuidas väärtused on muutunud, on teadus sellest. Selle luule on põhjus. "
Gurel-Atay ütles, et suhtlusvõrgustike tõttu on sotsiaalsed sidemed muutunud olulisemaks.
„Näiteks ilma Facebookita ei pruugi me ühendust võtta oma sõpradega algkoolist või teistest aastatetagustest, kuid nüüd saame nendega ühendust võtta, nendega rääkida, jagada oma kogemusi, rääkida neile, mida oleme teinud.
"See nähtus võib palju aidata, kui selgitada" soojad suhted teistega "olulisust, kuid selles uuringus ei vaadeldud selliseid mõjusid otseselt."
Kahle ütles, et on võimalik, et inimesed on viimastel aastatel omandanud rohkem, kui nad tahavad, "et nende väärtuste täitmine on selle aja jooksul suurenenud". Võib-olla on ta lisanud, et väärtuse tasemel on ameeriklastel parem kui põlvkond tagasi.
Eneseaustuse valik tõusis kõigi osalejate põhiväärtusena, välja arvatud nende jaoks, kellel oli keskkooliharidusest vähem.
Nende jaoks langes eneseväärikus 1976. aastal vastanute 21,9-st parimast valikust 11,4-le protsendile 2007. aastal. Selle grupi turvalisus tõusis 2,3 protsendipunkti võrra 28,6 protsendini ning soojad suhted teistega kasvasid ka 14 protsendilt 22,9-ni. protsenti.
2007. aastal oli üle 18-aastaseid osalejaid kokku 1500 üleriigilist.
Allikas: Oregoni ülikool
