Presidendi lootustandjad peavad sobitama keele publiku ootustele

Uute uuringute kohaselt peavad valijad, kes näevad, et rahvas on majanduslikus kitsikuses, presidendikandidaati rohkem "presidendiks", kui ta kasutab intensiivset ja emotsionaalset keelt.

Kuid inimesed, kes arvavad, et riigil läheb hästi, arvavad, et kandidaat kõlab rohkem presidendina, kui keel on vaoshoitum.

Uue uuringu tulemused võivad aidata selgitada Donald Trumpi ja Hillary Clintoni pöördumist oma toetajate poole, ütles uuringu juhtiv autor ja Ohio osariigi ülikooli kommunikatsiooni doktorant David Clementson.

"Igaühe edu võib taanduda sellele, milline kandidaat sobib paremini oma keeleintensiivsusega ja publikuga," ütles Clementson.

Uuring, avaldatud aastal Presidendiõpe kvartalis, kaasatud 304 üliõpilast. See viidi läbi vaid mõni nädal enne 2012. aasta presidendivalimisi.

Igale õpilasele anti kaalumiseks üks kahest hüpoteetilisest majandusstsenaariumist. Mõlemad olid kohandatud kõrgkooli publikule.

Ühes on rahvamajandus tugev, 50 protsenti kolledžilaenudest võib andestada ja hiljutistel kõrgkoolilõpetajatel pole raskusi kõrgepalgaliste töökohtade leidmisega.

Teise stsenaariumi korral on majandus languses, föderaalvalitsus nõuab üliõpilastelt osa õppelaenu ennetähtaegset tasumist ja kõrgkooli lõpetajad ei leia tööd.

Seejärel paluti neil lugeda osa kõnest, mille pidas presidendikandidaat.

Mõni luges kõnet, mis kasutas madala intensiivsusega keelt. Näiteks ütles see kandidaat: „Need valimised pakuvad valikut kahe meie riigi jaoks vastanduva visiooni vahel” ja „Teie hääl on võimalus väljendada oma arvamust meie tuleviku suunas.”

Teised lugesid kõnet, milles kandidaat kasutas intensiivset keelt, näiteks “Need valimised on teie elu kõige olulisemad valimised” ja “Minu poolt hääletamine on teie elatise hääl”.

Seejärel hindas iga õpilane, kuidas kõlasid presidendivalimised ja kui usaldusväärsed iga kandidaat oma sõnavõttudes.

Uuringu tulemused näitasid, et õpilased eelistasid kandidaatidest erinevat tüüpi kõnesid, sõltuvalt nende stsenaariumi majanduslikest tingimustest.

Need, kellele anti majanduslanguse stsenaarium, arvasid, et kõrge intensiivsusega ja tulist keelt kasutav kandidaat kõlas kõige enam presidendina.

"Nad tahtsid kandidaati, kelle keel oli veidi üle mõistuse, kes lubas majanduse parandamiseks suuri asju," ütles Clementson.

Kuid heade aegade stsenaariumi saanud õpilased suhtusid presidendina kõlamisse erinevalt - nad eelistasid rahulikumat ja vähem intensiivset keelt kasutavat kandidaati.

Usaldusväärsuse tajumiseks töötas madala intensiivsusega keel mõlemas majandusolukorras, kuid eriti headel aegadel.

"Halval majanduslikul ajal arvasid osalejad, et kandidaadid oleksid võrdselt usaldusväärsed, kui nad kasutaksid kõrge või madala intensiivsusega keelt," ütles ta. "Kuid stsenaariumi korral, kus ajad olid head, leidsid osalejad, et vaoshoitumat keelt kasutav kandidaat on usaldusväärsem."

Tulemused näitavad, et pole üht tüüpi keelt, mis valijaid alati köidaks, ütles Clementson.

"Tundub, et poliitikud ei tea, millal emotsionaalset keelt väljendada ja millal end vaos hoida," märkis ta. "Põhjus võib olla see, et publik ei soovi kandidaatidelt alati samasugust keelt. See on seotud ootustega. Nad tahavad kandidaate, kes kajastavad, kuidas nad end sel ajal majanduse olukorra suhtes tunnevad. "

2016. aastal on Trump kandidaat, kes kasutab kõige intensiivsemat keelt, nii et ta pöördub nende poole, kes on riigi suunast kõige rohkem häiritud, ütles Clementson.

Clinton kasutab oma sõnavõttudes kõrge ja madala intensiivsusega keele kombinatsiooni, ütles ta.

"Clinton kasutab mõnda kindlat keelt, väites, et majandus pole paljude ameeriklaste jaoks hea, kuid ta on ka vähem altid kasutama kõrge intensiivsusega retoorikat," ütles ta. "Tema keel meeldiks üldiselt neile, kes on majandusolukorraga rahul."

Allikas: Ohio osariigi ülikool