Miks Shopaholics jätkab ülekulutamist?
Ligikaudu 10 protsendil lääneriikide täiskasvanutest arvatakse, et neil on kompulsiivne kulutamishäire, mis viib nad kaotama kontrolli oma ostukäitumise üle - ja see suundumus on tõusuteel, selgub San Francisco osariigi ülikooli teadlaste uuest uuringust.
Shopahoolikud on asjade ostmisest sõltuvad, olenemata sellest, kas nad seda tahavad või vajavad, märkisid teadlased.
Uues uuringus, mis avaldatakse Majanduspsühholoogia ajakiri, väidavad teadlased, et kehv krediidihaldus ja veendumus, et uued ostud loovad õnnelikuma elu, sunnib sundostmist.
"Kohustuslikud ostjad kipuvad olema inimesed, kes matavad pea liiva alla ja ignoreerivad krediitkaardiarvet," ütles ülikooli psühholoogia dotsent, doktor Ryan Howell. "Samuti leidsime, et need isikud jätkavad ostmist, sest nad otsivad seda" osta kõrge hinnaga ", lootes, et nende ostud tõstavad nende meeleolu ja muudavad neid inimesena."
"Paljud uuringud on näidanud, et ostupoegadel on materiaalsed väärtused," jätkas ta. "Meie tulemused selgitavad, miks materialistid inimesed sunnivad ostma."
Howell ja tema kaasuurijad uurisid enam kui 1600 inimest, kes vastasid küsimustele nende rahahalduse, ostuharjumuste ja selle kohta, kui kõrgelt nad materiaalset vara hindavad.
Nende analüüs näitas, et rahahalduse puudumine ennustas inimese sunnitud kulutusi, sõltumata tema isiksusest, soost, vanusest ja sissetulekust. Eelkõige oli kontrolliväline ostlemine ajendatud kehvast krediidihaldusest, nagu näiteks krediitkaardi väljavõtetele tähelepanu pööramata jätmine, krediitkaardiarvete õigeaegne tasumine ja krediidilimiitide ületamine, leiti uuringust.
Üks põhjus, miks krediitkaardid võivad hõlbustada ostude sundimist, on see, et need võimaldavad tarbijatel eraldada osturõõmu maksevalust, väidavad teadlased.
Uuringus teatasid kompulsiivsed ostjad, et nad ostsid esemeid selleks, et „suminat saada“ või et neil oleks parem tuju. Samuti uskusid nad, et ostud võivad muuta nende elu, näiteks muutes nende välimust, enesekindlust, mainet ja suhteid.
"Me teame, et inimese väärtused mõjutavad tema ostuharjumusi, kuid väärtusi pole kõige lihtsam muuta," ütles Howell.
"Isegi kui olete endiselt materialistlik ja teil on soov omandada rohkem vara, on oluline see, kuidas oma käitumist juhtida. Meie järeldused näitavad, et saate oma ostude kontrolli all hoida, pöörates tähelepanu oma krediitkaardile ja uurides iseendalt, kas ostate emotsionaalsetel põhjustel. "
Howell ja tema kraadiõppurid jätkavad sundostude ja muude tarbimisharjumuste uurimist oma veebisaidil Beyond the Purchase. Sellel saidil saavad avalikkuse liikmed tasuta küsitlusi teha, et teada saada, milline tarbija nad on ja kuidas nende kulutamisvalikud neid mõjutavad.
Allikas: San Francisco osariigi ülikool
