Need säutsud võivad tõlkida suureks kassaks
Tegelikult peavad paljud eksperdid Twitterit tegelikuks suust-suhu lobisemise veebivasteks.
Uues uuringus analüüsis Ida-Michigani ülikooli arvutiinfosüsteemide dotsent Ph.D. Chong Oh sotsiaalmeedia mõõdikuid Twitteris ja filmi kassade andmeid saidilt boxofficemojo.com.
Ta leidis, et Twitteris toimuval tegevusel on otsene positiivne mõju sellele, kui palju inimesi konkreetset filmi vaatama läheb - see pole üllatav, arvestades selle veerandmiljonit ülemaailmset kasutajat.
Veelgi enam, ta näitas selle analüüsi põhjal ka seda, et stuudiote loodud sisul ja veebipõhisel seotusel sihtrühmaga on kaudne mõju.
Oh uuringud, nagu need on avaldatud Rahvusvaheline infosüsteemide ja muudatuste juhtimise ajakiri, näitab, et sotsiaalmeedia kaudu turustamine on filmistuudiote jaoks tõhus strateegia.
"Mida rohkem on filmistuudio valmis oma jälgijatega suhtlema sotsiaalmeedia kaudu, seda tõenäolisem on suurema WOM-i maht. See suurendab hiljem tõenäosust, et nädalavahetustel on kassade avamisnäitajad suuremad. "
Uuringus toob Oh kahe kahe tuntud filmi puhul välja kaks väga erinevat tulemust.
Esimene, 2012. aastal ilmunud ulmepõnevik John Carter kaotas stuudiole 200 miljonit dollarit ja viis presidendi tagasiastumiseni.
Seevastu 2009. aasta väikese eelarvega film "Paranormaalne tegevus", mis filmiti nädalas 15 000 dollari suuruse eelarvega, teenis kassas 107 miljonit dollarit.
Need on muidugi karmid kõrvalekalded, neid on palju rohkem ja enamik filme asub kuskil nende kahe äärmuse vahel.
Turundusosakonna jaoks on Ohi sõnul osaliselt veebi suust-suhu tagamine, et nende järgmine film oleks pigem "Paranormaalne" kui "Carter". Lihtsalt sotsiaalmeedias kohaloleku (või profiili) omamisest ei piisa.
"Väljalaske nädalavahetusele eelnenud seitsme päeva jooksul oli väljasaadetavate säutsude saatmise põhitegevus hea näitaja, mis oli seotud filmi suusõnalise helitugevusega," ütles Oh.
Selle uuringu tulemuste põhjal on tal filmiturundajatele mõned nõuanded.
"Sotsiaalmeedia on võimalus jõuda publikuni ja luua isiklikul tasandil suhteid, mida traditsiooniline reklaam pole võimeline saavutama," ütles ta.
"Stiimulid, et julgustada rohkem suhtlemist, näiteks võistlus või filmi näitlejate säutsud, peaksid käima käsikäes teiste reklaamidega, et suusõnaliselt üles pumbata."
Samuti soovitab ta, et sama lähenemine sotsiaalsele turundusele võib avaldada sarnast mõju ka muudes valdkondades, näiteks muusikamüügis.
Allikas: Inderscience Publishers
