Reklaamikeelud piiravad noorte alkoholi kokkupuudet vähe
Johns Hopkinsi Bloombergi rahvatervise kooli alkoholiturunduse ja noortekeskuse (CAMY) teadlased uurisid Hollandi agressiivseid eeskirju, mille eesmärk oli vähendada noorte kokkupuudet alkoholireklaamidega, piirates ajavahemikke, mille jooksul alkoholireklaame võidakse televisioonis või raadios eetrisse lasta.
Piirangu kohaselt oli alkoholireklaam keelatud kella 6.00–21.00. 2010. aastal oli algatuse järgimine peaaegu 100 protsenti.
Uuringu jaoks modelleerisid CAMY teadlased simulatsioonianalüüsi, mis juhtuks, kui sarnast poliitikat rakendataks USA telereklaamile, võttes arvesse programmi tüüpi ja vaatajaskonna demograafiat.
Nad leidsid, et ajalised piirangud kaitsevad küll alla 12-aastaseid vaatajaid, kuid tegelikult suurendavad need noorte inimeste kokkupuudet, kes kõige tõenäolisemalt joomist alustavad, see tähendab 12–20-aastaseid teismelisi.
See juhtub seetõttu, et teismeliste osakaal pärast öist telesaate publikut suureneb öösel.
Aruanne, avaldatud Avalike suhete ajakirikinnitab seda, mida Hollandi teadlased olid selles riigis juba õppinud: Alkoholireklaami ajalised piirangud suurendavad teismeliste kokkupuudet, sest ettevõtted viivad reklaami hilisõhtusse.
"Arvestades Hollandi poliitikat ja soovitusi sarnase poliitika kohta teistes riikides, sealhulgas Iirimaal ja Ühendkuningriigis, on ajapiirangute mõju määramine noorte kokkupuutele rahvatervise prioriteediga," ütles juhtiv autor ja CAMY uurija Craig Ross , MBA
"Ajapiirangute tõttu panevad alkoholiettevõtted oma reklaamid hilisõhtusele programmile, kui noorukite / teismeliste vaatajaskond on kontsentreeritum, suurendades seeläbi selle kõrge riskiga rühma reklaamide nähtavust."
Eksperdid väidavad, et alkohol on narkootikumid, mida noorukid kasutavad kõige sagedamini USA-s ja Hollandis.
Lisaks väljendub reklaami ja turunduse roll, kuna vähemalt 14 pikaajalist uuringut selgitasid välja, et mida rohkem noori alkoholi reklaami ja turundusega kokku puutub, seda tõenäolisemalt nad joovad. Või kui nad juba joovad, sunnib turundus ja reklaam teismelist rohkem jooma.
"Kuna USA-s kasvab üha enam noorukeid, kelle magamistoas on televiisor, on alkoholireklaamide sundimine reklaame hilisõhtusse televisiooni viima sarnanema kutsumisega igal õhtul noorukitega privaatsele vestlusele," lõpetas uuringu kaasautor ja CAMY direktor David Jernigan, Ph.D.
"Sellistes riikides nagu USA, kus alkoholireklaam on kaitstud reklaamikõnena, on tõenäoliselt tõhusam poliitika, mis piirab alkoholireklaami programmidega, kus alaealine publik pole üleesindatud."
Seda poliitikat kinnitavad USA-s Riiklik Teadusnõukogu, Meditsiini Instituut ja 24 osariigi peaprokuröri.
Allikas: Johns Hopkins Bloombergi rahvatervise kool
